“首夏猶清和，芳草亦未歇”。

　　5月6日，“清和立夏·美自天成”貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在“光影茅臺(tái)”揭開神秘面紗。

　　向北延伸2058公里，北京“巽友”們同步在北京東城二十四節(jié)氣公園與夏日芳草一道，迎來專屬于這個(gè)清和夏天的貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列之立夏文化產(chǎn)品。

　　本次發(fā)布會(huì)以“三會(huì)聚力”集中亮相夏系列新品，串聯(lián)“巽風(fēng)數(shù)字世界”“光影茅臺(tái)鎮(zhèn)”和北京東城區(qū)二十四節(jié)氣公園，于線上線下同步進(jìn)行，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的時(shí)間差。在觀察者看來，這是茅臺(tái)從產(chǎn)品深度體驗(yàn)到數(shù)字化鏈接到精準(zhǔn)圈層消費(fèi)群體的又一次有力實(shí)踐，也成為虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的又一次創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。

　　截止五月，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣之春系列文化產(chǎn)品已發(fā)布“立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨”六款，線下發(fā)布會(huì)也自春分起，相繼在西安、昆明、泉州三城落地，以“快閃”形式融合傳統(tǒng)、非遺、數(shù)字新體驗(yàn)，加速布局年輕消費(fèi)群體，解鎖互動(dòng)新場(chǎng)景，不僅喚醒地域文化與茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒的碰撞融合，也加深Z世代消費(fèi)者的鏈接。

　　二十四節(jié)氣是時(shí)令指南，是工藝密碼，也是生活美學(xué)。

　　立夏夜，線下發(fā)布會(huì)走進(jìn)京城二十四節(jié)氣公園，與巽風(fēng)數(shù)字世界——二十四節(jié)氣公園“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)線上“平行互動(dòng)”，線下“身臨其境”，結(jié)合北京二十四節(jié)氣公園的節(jié)氣文化韻味，北京分會(huì)場(chǎng)為各地“巽友”呈現(xiàn)了另一道獨(dú)特風(fēng)景。

　　東城區(qū)，二十四節(jié)氣公園�！按悍N、夏長、秋收、冬藏”四個(gè)主廣場(chǎng)象征著四季循環(huán)，二十四根節(jié)氣柱均勻散落其間，帶著與各自時(shí)令相應(yīng)的花卉、詩詞，在“各美其美”的同時(shí)，又共同敘述著綿延上下五千余年的中華文明。

　　平日里，這里是人們茶余飯后的休閑之所，是傳承中華傳統(tǒng)文化的窗口之一；2023年，重回燕京，這里是茅臺(tái)傳承中華傳統(tǒng)文化的“最前線”，又或者更具體地來說，是茅臺(tái)文化與二十四節(jié)氣文化深度融合的“最 極 致”之所在。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，立夏帶來的“自然之水”在二十四節(jié)氣柱匯聚。伴著二十四番花信風(fēng)，這天上來水輕輕地浸潤二十四節(jié)氣柱輕微風(fēng)化的表面，在重力的作用下又逐漸猛烈地向下，向下沖刷著春種、夏長、秋收、冬藏的每一個(gè)最微不足道的角落。

　　本次北京站線下發(fā)布會(huì)，以“水”為元素，締造了“天上來水”“醬心之水”“人間之水”三大板塊互動(dòng)。活動(dòng)上，嘉賓在“天上來水”寫下對(duì)夏日的祝福，在“醬心之水”感受茅臺(tái)品牌文化，體驗(yàn)茅臺(tái)產(chǎn)品魅力，并通過“人間之水”與小巽親密互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)小巽的釀造計(jì)劃，感受茅臺(tái)數(shù)字文化魅力。

　　“匠心塑醬心，好水出好酒”。這一刻，自然之水在此分流，一股流入“巽風(fēng)數(shù)字世界”，數(shù)字光影倒映著小巽的釀造計(jì)劃；一股流入莫高窟，在舞者翩躚間用五彩絲綢為在場(chǎng)的觀眾編織著敦煌一夢(mèng)……一曲跨越千年的將進(jìn)酒伴著濃墨重彩的水墨舞蹈，將這自然之水，立夏之水，緩緩收攏，收攏在立夏之節(jié)氣柱周圍的一圈圈福袋里，也收攏在人們對(duì)“美時(shí)代、美生活”的祈福里。

　　與此同時(shí)，北京“巽友”們?cè)诰�下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步見證了立夏新品的發(fā)布，聽銥風(fēng)講述夏美學(xué)，并通過鈦帥了解貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列酒的酒體特色�！百阌选眰円煌�與春芒告別，迎接夏神·融，共同開啟夏季節(jié)氣酒的序章。此外，還領(lǐng)略到“光影茅臺(tái)”的魅力。大家在一系列傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化碰撞，節(jié)氣互動(dòng)場(chǎng)景中更加深對(duì)茅臺(tái)“節(jié)氣美學(xué)”的理解。

　　北京作為傳統(tǒng)的醬酒主銷市場(chǎng)，消費(fèi)人群仍然在持續(xù)擴(kuò)大，此次線下發(fā)布會(huì)首次走入北京，也以“巽風(fēng)”之勢(shì)在醬酒高地掀起一股消費(fèi)熱潮。

　　于品牌而言，茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒在各地舉辦線下發(fā)布會(huì)的模式，無形中建立起茅臺(tái)數(shù)字文化與消費(fèi)者之間的橋梁，依托于活動(dòng)，茅臺(tái)在精準(zhǔn)錨定消費(fèi)群體的同時(shí)，也加強(qiáng)了茅臺(tái)數(shù)字文化、節(jié)氣文化的影響力。

　　于消費(fèi)者而言，線下發(fā)布會(huì)能夠深入了解茅臺(tái)數(shù)字之美，同步感受傳統(tǒng)文化與年輕態(tài)度的碰撞。

　　茅臺(tái)以“巽風(fēng)”撬開年輕化消費(fèi)群體的心門，以數(shù)實(shí)融合的茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒塑造白酒年輕化的探索樣本，更以多元化、多樣性的線下發(fā)布會(huì)，走進(jìn)各大城市，建立起白酒年輕化表達(dá)的新平臺(tái)。

　　貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品，是繼春系列之后的又一力作。繼立夏產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后，還將有5個(gè)節(jié)氣酒上線發(fā)布，后續(xù)也將走進(jìn)更多城市與各地“巽友”在線下見面，以更生動(dòng)、更潮流的新表達(dá)貼近Z世代消費(fèi)圈。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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