王茅再度與高端體育賽事達(dá)成了合作，為中國(guó)的體育事業(yè)貢獻(xiàn)品牌力量。

　　6月14日-16日，2023王茅·新耀萊尊享之旅暨新耀萊杯高爾夫邀請(qǐng)賽北京站在延慶舉辦，眾多特邀嘉賓齊聚一堂，共同參與了“王茅璀璨之夜”歡迎晚宴，見證了“王茅×新耀萊國(guó)際集團(tuán)”達(dá)成戰(zhàn)略合作的重要時(shí)刻。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，“近年來(lái)，王茅在品牌方面的創(chuàng)新走在行業(yè)前列，此次與新耀萊國(guó)際集團(tuán)的合作不僅實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓王茅在跨界合作方面又登上了一個(gè)新臺(tái)階，起到了為品牌賦能的作用�！�

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，王茅釋放醬酒之美

　　據(jù)了解，新耀萊國(guó)際集團(tuán)深耕超豪華汽車品牌(賓利、勞斯萊斯及蘭博基尼）、珠寶及腕表、音響、名酒及雪茄等業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)專售獨(dú)立奢華品牌的終端渠道。集團(tuán)為每一位車主客戶提供尊貴、卓越的服務(wù)，為高凈值客群搭建高爾夫社交平臺(tái)。

　　在活動(dòng)歡迎晚宴上，新耀萊國(guó)際集團(tuán)趙小東和江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理呂杭分別發(fā)表了致辭。雙方都在會(huì)上表示，“未來(lái)，兩家公司將共同為中國(guó)精英提供品質(zhì)生活及高端資源互通，推動(dòng)中國(guó)精英階層的財(cái)富生活構(gòu)筑及精神豐盈，聚合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)圈層互動(dòng)�！�

　　席間，京賽酒業(yè)講師、國(guó)際酒類教育WSET高級(jí)認(rèn)證講師譚希帶領(lǐng)在場(chǎng)的嘉賓一同品鑒了王茅酒，產(chǎn)品突出的醬香、幽雅細(xì)膩的口感以及綿長(zhǎng)的回味贏得了嘉賓們的一致好評(píng)。

　　高爾夫球被譽(yù)為是“時(shí)尚與優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)”，王茅自品牌“煥新”以來(lái)，就在品牌傳播方面著重提升白酒的時(shí)尚化與國(guó)際化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更符合現(xiàn)代、國(guó)際的審美。在邀請(qǐng)賽期間，選手們的激情揮桿不僅釋放了高爾夫球的激情與活力，也在這個(gè)過(guò)程中傳遞了不斷修煉自我、此刻人生正好的哲學(xué)理念。

　　作為醬酒行業(yè)極具文化歷史底蘊(yùn)的品牌，集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一身的王茅也讓此次參賽的高凈值人群對(duì)醬酒有了全新的認(rèn)識(shí)，感受到了不一樣的醬酒之美。

　　立足圈層營(yíng)銷，啟動(dòng)“超級(jí)品鑒日”

　　值得注意的是，今年五一之后，白酒行業(yè)就進(jìn)入到了傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，不少品牌都將動(dòng)銷視為難題，有行業(yè)人士認(rèn)為，淡季做品牌，旺季做銷量，此時(shí)廠家更應(yīng)該加強(qiáng)客戶關(guān)系的維護(hù)和拓展，提升與消費(fèi)者之間的溝通與粘性。

　　自3月召開2023王茅合作伙伴大會(huì)之后，王茅迅速在全國(guó)多個(gè)核心市場(chǎng)開啟了“超級(jí)品鑒日”活動(dòng)，以沉浸式的體驗(yàn)、高品質(zhì)的餐酒搭配以及消費(fèi)群體的精準(zhǔn)邀約，不僅給精英圈層提供了高品質(zhì)的社交場(chǎng)景，還在過(guò)程中有效放大了品牌影響力和知名度。

　　4月19日，首場(chǎng)王茅超級(jí)品鑒日活動(dòng)走進(jìn)深圳、長(zhǎng)沙、海口、洛陽(yáng)、聊城、清遠(yuǎn)等地，活動(dòng)精準(zhǔn)邀請(qǐng)了王茅品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)行了有效的品牌輸入，同時(shí)也借這個(gè)契機(jī)傳遞了品牌溫度和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　在大規(guī)模的品鑒日活動(dòng)之外，王茅還在4月和5月舉辦了多場(chǎng)以朝代文化及藝術(shù)為主題的尊享薈，將美酒佳肴與“宋式風(fēng)雅”相融合，給參與者帶來(lái)了極具白酒美學(xué)體驗(yàn)的風(fēng)雅盛宴。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，“品鑒會(huì)是酒企比較常規(guī)但又極為重要的營(yíng)銷模式，王茅所打造的‘超級(jí)品鑒日’與尊享薈不僅創(chuàng)意十足，能夠給合作伙伴和消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者培育的高度重視，有助于賦能經(jīng)銷商，提升品牌的銷售勢(shì)能�！�

　　與合作伙伴共同開拓市場(chǎng)，推動(dòng)動(dòng)銷

　　值得注意的是，今年白酒行業(yè)進(jìn)入了新一輪的調(diào)整期，也面臨著經(jīng)濟(jì)增速放緩的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，王茅仍舊展現(xiàn)出了更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力與信心。

　　為了完善配套服務(wù)和基礎(chǔ)工作，王茅在今年年初做出了組織架構(gòu)的調(diào)整，整體架構(gòu)更加扁平，貼近市場(chǎng)、貼近服務(wù)，在團(tuán)隊(duì)管理層面優(yōu)化考核制度，完善考核機(jī)制，讓團(tuán)隊(duì)成員有更強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，市場(chǎng)活動(dòng)的參與度，配合經(jīng)銷商一起做好圈層的開發(fā)和渠道的建設(shè)。

　　在微酒看來(lái)，此次與新耀萊的跨界合作以及上半年的一系列品鑒活動(dòng)都為王茅品牌注入了更大的動(dòng)能，也在圈層營(yíng)銷方面取得了較大的進(jìn)展。

　　一方面，王茅做到了精準(zhǔn)對(duì)接高凈值人群，拉升了品牌調(diào)性。不論是此前的跨界倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)尚之夜，還是冠名馬球賽、高爾夫球賽，王茅都以獨(dú)特的品牌精神與差異化的產(chǎn)品匹配到了新消費(fèi)人群的需求，把圈層營(yíng)銷落實(shí)到了日常的營(yíng)銷動(dòng)作之中。

　　另一方面，王茅也更注重與合作伙伴一同開拓市場(chǎng)，將客戶的切身利益放在極為重要的位置。今年的市場(chǎng)工作更聚焦于面向消費(fèi)者培育、意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)，既提升了產(chǎn)品開瓶率，降低市場(chǎng)庫(kù)存，也有利于實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　相比2018-2020年的醬酒高速發(fā)展期，近兩年醬酒明顯進(jìn)入了調(diào)整期，這也正是上游企業(yè)沉下心來(lái)做好產(chǎn)品、理清渠道與培育消費(fèi)者的時(shí)機(jī)。

　　有行業(yè)人士表示，眼下多數(shù)經(jīng)銷商都面臨著動(dòng)銷難與如何清庫(kù)存的問(wèn)題，王茅能夠依據(jù)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)環(huán)境及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整，并且以客戶利益為先，著重解決產(chǎn)品銷售的問(wèn)題，已然走在了行業(yè)前列。（文章來(lái)源：微酒）

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