過去幾年，白酒消費(fèi)場景因客觀因素驟減，今年，隨著消費(fèi)場景的回歸和白酒消費(fèi)群體的更迭，市場迎來了復(fù)蘇態(tài)勢。年輕品牌強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)品牌復(fù)興發(fā)力，產(chǎn)品力螺旋上升，白酒市場的競爭越趨白熱化，可以說，中國白酒的“盛夏”序幕已開。

　　新勢力強(qiáng)勢崛起

　　得益于90、00后白酒消費(fèi)群體的崛起，越來越多的年輕或新興品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場競爭力。首先，這些品牌普遍更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、更加關(guān)注年輕的白酒消費(fèi)群體。其次，這些品牌的產(chǎn)品定位往往更能跳脫出白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)場景，營銷上另辟蹊徑，著力于開發(fā)新一代消費(fèi)者更容易接受的白酒產(chǎn)品。

　　近幾年特殊的市場環(huán)境恰好助推了這類白酒品牌的崛起，利口化、潮流化、悅己化開始成為這些品牌打造產(chǎn)品的核心訴求。比如近些年全國化布局的江小白，成功搭上了清香復(fù)興和白酒年輕化的快車，迎風(fēng)而上強(qiáng)勢崛起，憑借走心的文案，簡約的設(shè)計風(fēng)格以及清爽口感成功打開了市場，成為了眾多年輕白酒品牌中的佼佼者。

　　老品牌強(qiáng)勢復(fù)興

　　乘上歷史的郵輪，新老品牌在整個白酒發(fā)現(xiàn)軌跡中浮浮沉沉已經(jīng)稀疏平常，但只要是有深厚底蘊(yùn)、有過硬品質(zhì)的品牌，低潮期不會太久，它們只需要一個合適的契機(jī)，一股東風(fēng)，就能扶搖而上，重回C位。身處白酒新周期更迭之年，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，許多白酒傳統(tǒng)名企開始了自己的強(qiáng)勢復(fù)興之路。

　　眾多傳統(tǒng)老品牌中，汾酒復(fù)興無疑讓人振奮。汾酒，從行業(yè)公認(rèn)的“汾老大”到被濃香、醬香品牌后來居上，再到今天的清香大復(fù)興，其歷史可謂跌宕起伏。汾酒復(fù)興的背后，是傳統(tǒng)名企不斷自我糾錯、自我革新的底蘊(yùn)，作為白酒行業(yè)中的“老品牌”，汾酒展現(xiàn)出了勇于改變、迎接新的市場需求、調(diào)整產(chǎn)品定位的非凡決心。

　　為應(yīng)對新的市場需求形式，這些傳統(tǒng)酒企開始主動求變，在留取自身品牌特色精粹的前提下主動迭代產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變思路、迎合新興市場形式。我們有理由相信，它們有能力再創(chuàng)輝煌。

　　年輕品牌崛起，傳統(tǒng)名老品牌復(fù)興，我們有理由相信，中國白酒的盛夏序幕已開，在白酒市場上，真正的競爭才剛剛開始。無論是新勢力的崛起還是老品牌的復(fù)興，因勢利導(dǎo)、生產(chǎn)匹配需求才是白酒企業(yè)的正確競爭之路，而激烈且良性的市場競爭將為整個中國白酒行業(yè)帶來更加劇烈的優(yōu)勝劣汰。這對消費(fèi)者來說無疑是好事，在競爭中產(chǎn)品品質(zhì)和營銷方式都會螺旋式上升，相信白酒行業(yè)在經(jīng)過這一輪周期競爭后在產(chǎn)品和營銷方面將會達(dá)到新的高度，因為夏天過去，就是收獲的季節(jié)。（文章來源：大家酒評）

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