7月28日，A股白酒上市公司首份2023年半年報(bào)出爐。2023年上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.27億元，同比下降26.38%；歸母凈利潤2.03億元，同比下降45.15%；扣非凈利潤2.00億元，同比下降44.86%。

　　按產(chǎn)品檔次分類，上半年高 檔酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收14.29億元，同比下降27.95%，毛利率為84.08%，同比下降1.15%；中檔酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收8604.65萬元，同比增長40.67%，毛利率為63.08%，同比下降3.76%。

　　按銷售渠道分類，新渠道實(shí)現(xiàn)營收2.03億元，同比增長69.63%；批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營收13.13億元，同比下降31.82%。

　　一季度動(dòng)銷不及預(yù)期

　　二季度明顯好轉(zhuǎn)！

　　營收同比下降26.38%，凈利潤同比下降45.15%！對此，水井坊給出的解釋是，2023年一季度，由于春節(jié)期間動(dòng)銷不及預(yù)期，公司的主要任務(wù)是降低社會庫存、穩(wěn)定價(jià)值鏈，因此決定減少出貨量，由此導(dǎo)致一季度業(yè)績同比出現(xiàn)較大幅度下降。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，水井坊實(shí)現(xiàn)營收8.53億元，同比下降39.69%；歸母凈利潤為1.59億元，同比下降56.02%。

　　值得慶幸的是，2023年二季度以來，水井坊的經(jīng)銷商庫存回到健康水平，門店庫存也顯著減少，公司第二季度業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)營收6.73億元，同比增長2.22%，歸母凈利潤為0.43億元，同比增長508.87%，環(huán)比下降72.85%。

　　從一季度的不及預(yù)期，到第二季度的明顯好轉(zhuǎn)可知，水井坊“降庫存、穩(wěn)價(jià)值、少出貨”的一系列市場舉措確實(shí)起到了成效。在業(yè)內(nèi)人士看來，水井坊在市場復(fù)蘇的2023年走對了路。

　　首先，2023年以來，中國正逐步邁入新一輪需求回暖、資產(chǎn)回報(bào)率改善、盈利預(yù)期提升的周期，但這是一個(gè)過程，起碼在一季度里，市場并沒有感受到復(fù)蘇帶動(dòng)的強(qiáng)勁消費(fèi)。相反，更理智、更冷靜的消費(fèi)者越來越多。

　　其次，白酒行業(yè)內(nèi)的競爭壓力“持續(xù)提升”，從全國名酒到區(qū)域酒企都在謀求“走出去”，在各大白酒消費(fèi)市場上都可見“烽火狼煙”，價(jià)格倒掛的情況頻繁出現(xiàn)。

　　在此背景下，水井坊為維持健康的渠道庫存，主動(dòng)選擇以穩(wěn)市場、穩(wěn)價(jià)格為主的經(jīng)營策略，顯然更易獲得來自合作經(jīng)銷商的信賴，為其決勝未來市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2023年下半年

　　水井坊將迎來增長！

　　下半年，水井坊預(yù)期從第三季度開始營業(yè)收入將恢復(fù)雙位數(shù)增長，2023年全年公司預(yù)期凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長。

　　水井坊認(rèn)為，白酒行業(yè)和市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，未來預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)緩慢增長、理性增長的趨勢；另外，白酒行業(yè)在向優(yōu)勢品牌集中的同時(shí)，也在向名優(yōu)產(chǎn)區(qū)集中。

　　水井坊代理總經(jīng)理艾恩華表示，雖然行業(yè)競爭更加激烈，但名優(yōu)酒企有著更深厚的積累。水井坊將繼續(xù)秉持品牌使命，開展更有成效的品質(zhì)創(chuàng)新，拓展有效渠道和伙伴，力爭企業(yè)長期可持續(xù)地健康成長。

　　2023年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步企穩(wěn)向好，但仍然面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。展望2023年下半年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇表現(xiàn)極強(qiáng)的韌性，未來可期，以水井坊為代表的名酒也將迎來增長。

　　按照業(yè)內(nèi)專家所說，隨著市場持續(xù)回暖，特別是在近期一系列促消費(fèi)政策的支持下，消費(fèi)信心正在逐步恢復(fù)，消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放，下半年消費(fèi)市場將迎來更多機(jī)遇和發(fā)展空間。

　　與此同時(shí)，在消費(fèi)升級的市場大背景下，以水井坊為代表的中國名酒，明顯更易成為各大宴席與家庭用酒的“首 選”，屆時(shí)，營收、凈利潤應(yīng)可獲得穩(wěn)定增長。（文章來源：賣酒狼圈子）

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