“健康”驅(qū)動(dòng)下，酒鬼酒發(fā)現(xiàn)了體育營(yíng)銷的更多可能

　　今年4月，酒鬼酒作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴及賽事唯 一指定白酒品牌，贊助張家界武陵源生態(tài)馬拉松燃情開(kāi)跑，并冠名吉首矮寨大橋馬拉松，奔赴云端之上。兩場(chǎng)賽事，悅跑湘西，酒鬼酒讓更多消費(fèi)者在風(fēng)景如畫的大湘西里用腳步丈量大美山河，也讓天賦異稟的馥郁香被更多人所感知。

　　這一次，酒鬼酒又為酒旅融合發(fā)展增添了一抹“健康”的底色，以體育營(yíng)銷加速推進(jìn)酒旅產(chǎn)業(yè)融合，打造了一份與區(qū)域生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化共生共榮的全新樣本。

　　要想認(rèn)識(shí)一座城市，跑步是好的方式；要想深入這座城市的生活，跑步也是好的方式。

　　時(shí)隔2年，酒鬼酒·吉首矮寨大橋馬拉松賽事再次回歸，此次賽事全 面升級(jí)，把吉首的新時(shí)代風(fēng)景與傳統(tǒng)民俗風(fēng)情融入賽道，獨(dú)特的美景與豐富的文化內(nèi)涵，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的賽事運(yùn)營(yíng)結(jié)合精彩紛呈的參賽體驗(yàn)，讓參賽者感受“體育+旅游”的獨(dú)特魅力。

　　據(jù)了解，此次比賽不僅在路線設(shè)計(jì)上融入了吉首特色自然美景和人文景觀，更給力的是還推出“暢玩吉首”套餐，報(bào)名費(fèi)用中均包含了賽事官方合作景區(qū)門票。擎托在懸崖絕壁之上矮寨大橋、《國(guó)家地理》評(píng)出30條中國(guó)美公路之一的209國(guó)道盤山公路、懸崖之上的吉斗苗寨、喀斯特地貌的矮寨路段、被萬(wàn)壑群山環(huán)繞的“天下鼓鄉(xiāng)”德夯苗寨，奔跑步履不停，自有山河相伴。

　　前來(lái)參加賽事的跑者里，有人踏上賽道才知道馬拉松的具體長(zhǎng)度，也有更多人在奔跑中才真正感受到湘西鬼斧神工的生態(tài)之美，以及酒鬼酒所傳遞出的健康生活的理念。

　　山川婀娜、大橋高聳、瀑布層疊、峽谷幽深，奔跑于絕壁之上，收獲絕 無(wú)僅有的風(fēng)景，腳踩大地卻分不清究竟是在霧中還是云上……數(shù)千名跑者在這場(chǎng)云端上的馬拉松里豐盈內(nèi)心、感受美好，如此熱度也證明了酒鬼酒在體育營(yíng)銷中的獨(dú)到眼光。其一，馬拉松賽事群眾基礎(chǔ)好，跑步是所有人都可以參與其中的運(yùn)動(dòng)；其二，馬拉松這項(xiàng)歷史悠久的賽事，一直傳遞著鍥而不舍的精神和健康的生活態(tài)度，這與酒鬼酒的企業(yè)精神有很高的契合度；其三，作為在吉首這片熱土上誕生的企業(yè)，酒鬼酒希望能做一些事情回饋社會(huì)、回饋家鄉(xiāng)。

　　誕生于湖南省旅游圣地吉首的酒鬼酒，是湖南省的另一張“美酒名片”，湘西這片雄奇神秘之地，千年文脈綿延不絕，是酒鬼酒文化的豐富母體，也為酒文化與旅游產(chǎn)業(yè)的銜接搭建了堅(jiān)實(shí)的橋梁，讓酒鬼酒走出了一條“酒+旅游”的特色路徑。

　　在相伴馬拉松賽事、為吉首打造區(qū)域名片的過(guò)程中，酒鬼酒也用不斷更新的命題和擔(dān)當(dāng)，跑出了一條與家鄉(xiāng)共同前進(jìn)的昂揚(yáng)之路。

　　此外，本次馬拉松也迎來(lái)了中糧集團(tuán)駐湘企業(yè)跑團(tuán)，以體育賽事為窗口，以酒鬼酒為代表的中糧集團(tuán)駐湘企業(yè)聯(lián)系更加緊密，凝聚了獨(dú)特的集群優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、整體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起新的發(fā)展共同體，共同書寫建設(shè)大美湖湘的新篇章。

　　體育能不能成為品牌影響力的一部分？能不能成為區(qū)域新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能的一部分？能不能成為地域文化傳播的一部分？答案是肯定的。

　　作為吉首馬拉松的冠名方，酒鬼酒將馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的價(jià)值融入湘西山水和文化之中，借助體育營(yíng)銷和酒旅融合的窗口集中向外界展示，這是酒鬼酒肩負(fù)起湖湘文化傳承者使命的有效行動(dòng)，更是酒鬼酒產(chǎn)區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)的又一次彰顯，也將為品牌未來(lái)的產(chǎn)區(qū)塑造、文化戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展建立起長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)力。

　　湘西自古被稱為鬼方異域，獨(dú)特的地理造就了馥郁天成的自然環(huán)境。年平均氣溫17.7度，全年1375.5毫米的降雨量，80%到90%的濕度，地下100米富硒富鍶泉水，森林覆蓋率達(dá)70%以上，全年無(wú)污染天數(shù)達(dá)到了361天，負(fù)氧離子含量達(dá)到了2000每立方厘米……大量的數(shù)據(jù)證明，湘西的自然條件就是中國(guó)理想的白酒釀造產(chǎn)區(qū)之一。

　　湘西的人文精神也不同于中原文化，它偏重技藝、蔑視既存，勇于創(chuàng)新、敢為人先，這也深深刻在酒鬼酒的骨子里，成為馥郁香的性格和酒鬼酒的品牌形象。

　　在今年2月舉行的酒鬼酒馥郁大會(huì)上，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩鄭重強(qiáng)調(diào)：“要全力構(gòu)建北緯30度中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)地理新格局，在‘十四五’末，讓湘西成為中國(guó)馥郁香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。”

　　圍繞這一核心目標(biāo)，酒鬼酒以吉首馬拉松為切入點(diǎn)，讓更多消費(fèi)者可以奔跑造湘西這片土地上，感受現(xiàn)實(shí)與歷史的互織、山水與人文的交響，實(shí)現(xiàn)了馥郁香產(chǎn)區(qū)價(jià)值表達(dá)的又一次營(yíng)銷創(chuàng)新，讓馥郁香對(duì)消費(fèi)者來(lái)講可觀、可賞、可感、可游，讓觸酒人觀景生趣，愛(ài)酒人沉醉其中。

　　奔跑著追求目標(biāo)是一種境界，竭力挑戰(zhàn)極限也是快樂(lè)。2023年，“跑馬經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始加入跑步運(yùn)動(dòng)之中，成為現(xiàn)代人緩解壓力、保持身材的一種方式。由于參與人數(shù)多、受眾廣泛、影響力大，加上媒體大面積報(bào)道傳播，馬拉松早已被城市、企業(yè)、品牌視為形象塑造的載體，也是品牌曝光的絕 佳機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)2019年中國(guó)馬拉松藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)，從年齡結(jié)構(gòu)看，跑馬拉松人數(shù)多的是30歲以上的中年人。其中，全馬45-49歲年齡段的跑者多，半馬30-34歲年齡段的跑者多。這與中國(guó)白酒的主力消費(fèi)群體有著極高的重合率。

　　在本次吉首馬拉松中，酒鬼酒通過(guò)跑團(tuán)、互動(dòng)、慶功酒等形式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景融合，與各地跑步愛(ài)好者共赴跑馬盛宴，既彰顯了酒鬼酒積極正面的的社會(huì)責(zé)任和品牌形象，贏得消費(fèi)者的信賴，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的目的。

　　另一方面，酒鬼酒還同步開(kāi)啟健康生活月，在贊助線下賽事的同時(shí)，也在線上開(kāi)展“MA上出發(fā)，一起奔跑吧”掃碼系列福利活動(dòng)回饋消費(fèi)者，點(diǎn)燃大眾運(yùn)動(dòng)熱情，讓品質(zhì)美酒與健康運(yùn)動(dòng)高度融合，深入推進(jìn)酒鬼酒的品牌營(yíng)銷和價(jià)值營(yíng)銷。也讓更多消費(fèi)者感受到酒鬼酒健康活力的品牌形象與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，擁抱新時(shí)代高品質(zhì)生活，彰顯健康運(yùn)動(dòng)之美與飲酒品味之美的美美與共。

　　將體育賽市與城市文化、旅游業(yè)態(tài)融合，吸引更多泛體育人群，利用文體旅的一體化服務(wù)搭建更多消費(fèi)場(chǎng)景，為品牌圈層營(yíng)銷賦能，酒鬼酒正是其中的集大成者。

　　在文化之路上篤定前行的酒鬼酒，又用一場(chǎng)酒旅融合的創(chuàng)新案例，以酒為媒，成就了品牌文化、體育營(yíng)銷和旅游資源的深度融合。在行業(yè)看來(lái)，馬拉松賽事不僅能夠有效助力酒鬼酒強(qiáng)化圈層滲透、實(shí)現(xiàn)圈層裂變和轉(zhuǎn)化的新突破，還將成為提振渠道信心的關(guān)鍵助推力。

　　將健康的品牌理念和體育精神相結(jié)合，講好與體育的故事，酒鬼酒在以體育營(yíng)銷賦能品牌力的同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮品質(zhì)和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)銷、用戶營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種維度的價(jià)值提升，也形成了一個(gè)融合消費(fèi)場(chǎng)景、品牌服務(wù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)等長(zhǎng)效互動(dòng)的體育營(yíng)銷生態(tài)圈。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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