2022年，進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量連續(xù)第五年“雙下降”，中國葡萄酒行業(yè)繼續(xù)“探底”。作為國產(chǎn)葡萄酒龍頭，張裕營收、凈利雙降，亦未能達成年初制定的營收目標(biāo)。

　　2023年初，市場上傳出“熬過最難一年”國產(chǎn)葡萄酒即將“觸底反彈”的觀點，隨著國內(nèi)消費場景的逐步恢復(fù)，國內(nèi)葡萄酒市場春節(jié)前后已找回了些許往年旺季的感覺，業(yè)內(nèi)也認為疲軟已久的葡萄酒行業(yè)有望在今年轉(zhuǎn)向復(fù)蘇。

　　但后續(xù)事實與年初的感受似乎并不一樣……

　　2023年前三季度

　　張裕還是沒有穩(wěn)住業(yè)績！

　　2020年到2022年，相比于白酒和啤酒消費的“堅挺”，葡萄酒行業(yè)在疫情三年中表現(xiàn)整體“疲軟”。一個最關(guān)鍵的原因是“葡萄酒市場基礎(chǔ)薄弱”，一直未能真正走進千家萬戶的餐桌，對消費場景的依賴大，當(dāng)疫情阻斷了消費場景后，葡萄酒行業(yè)受到的沖擊相比于其他酒種更為明顯。

　　到2022年，葡萄酒行業(yè)內(nèi)一致認為“最難熬的一年”出現(xiàn)了，疫情、經(jīng)濟等等原因的綜合干擾下，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)困難，一個最直觀的例子就是，銷售收入繼續(xù)下滑，即便是國內(nèi)主要葡萄酒上市企業(yè)也均遭遇業(yè)績“滑鐵盧”。

　　這一年，國內(nèi)主要葡萄酒上市公司均承受著行業(yè)下行帶來的經(jīng)營壓力。2022年三季報顯示，國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張裕雖然實現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則出現(xiàn)虧損。

　　2023年前三季度，張裕再一次交出了同比下降的成績單！

　　10月27日，張裕披露2023年第三季度報告，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入28.01億元，同比下降0.35%；實現(xiàn)凈利潤4.25億元，同比下降2.26%。

　　如果說，去年受經(jīng)濟形勢影響，以及白酒和啤酒等酒種擠壓，國內(nèi)葡萄酒市場持續(xù)下滑。此外，原料及包裝成本上漲進一步拖累了企業(yè)盈利能力…… 那今年，以張裕為代表的國內(nèi)主要葡萄酒上市企業(yè)為什么還是穩(wěn)不住業(yè)績？

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)觸底

　　究竟何時反彈？

　　“葡萄酒是酒業(yè)中受疫情影響和沖擊較大的酒種�！� 曾有業(yè)內(nèi)專家公開表示，除疫情因素外，由于釀酒葡萄基地建設(shè)歷史欠賬多，稅負過重，營銷中過度解讀葡萄酒的舶來文化屬性，導(dǎo)致葡萄酒消費普及化遇到了瓶頸。

　　當(dāng)下，疫情已經(jīng)成為一段歷史，問題的關(guān)鍵變?yōu)椤皣�產(chǎn)葡萄酒的未來在哪？”對此業(yè)內(nèi)人士的看法是，國內(nèi)葡萄酒繼續(xù)大幅下降的可能性幾乎沒有，倒不是各種利好因素開始出現(xiàn)，而是“跌無可跌”。

　　將2022年與疫情前的2019年對比，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從43.97萬千升跌至21.37萬千升，下降51.39%，銷售額從142.79億元降至91.92億元，下降35.62%，利潤從10.15億元降至3.4億元，下降66.65%。

　　通過一系列數(shù)據(jù)對比可知，國產(chǎn)葡萄酒不僅產(chǎn)量腰斬，銷售額降至原來的64%左右，利潤更是只有2019年的三成左右。

　　下降也得有空間才行，因此，國產(chǎn)葡萄酒剩下的就是“低谷徘徊”。

　　從2023年前三季度的表現(xiàn)來看，大家并沒能在徘徊中找到出路，但新的嘗試不會停止，例如：產(chǎn)區(qū)抱團突圍、大單品打造等等，葡萄酒行業(yè)終會迎來曙光，但需要持之以恒的堅守。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。