剛剛過(guò)去的2023年，做好消費(fèi)促進(jìn)工作被政府部門(mén)視為重中之重，全年相關(guān)工作可被概括為“恢復(fù)”“惠民”“創(chuàng)新”，也確實(shí)取得了諸多成效，例如：全年社零總額47.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%；全國(guó)網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億，連續(xù)11年穩(wěn)居榜首等等。

　　但是，聚焦白酒行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，白酒產(chǎn)品的銷量或許可以做到穩(wěn)定，但價(jià)格卻在2023年一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)“除了茅臺(tái)酒都在倒掛”。這不是某個(gè)人的陳述，而是市場(chǎng)一致認(rèn)可的實(shí)際情況。

　　如今，“消費(fèi)提振年”2023年已經(jīng)過(guò)去了，隨之而來(lái)的是被定義為“消費(fèi)促進(jìn)年”的2024年，單從名稱上比較，提振、促進(jìn)似乎并沒(méi)有太大差異，這是否意味著白酒產(chǎn)品的價(jià)格將無(wú)法擺脫“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”繼續(xù)內(nèi)卷？

　　商務(wù)部定義2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”

　　據(jù)悉，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，在2月初的一場(chǎng)新聞?dòng)浾邥?huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平公布表示，商務(wù)部將堅(jiān)持“政策和活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出更多政策舉措，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，更好滿足人民美好生活需要。

　　一是辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動(dòng)，延續(xù)“消費(fèi)提振年”的主題，就是“全年樂(lè)享 全民盛惠”，做到“季季有主題，月月有活動(dòng)，周周有場(chǎng)景”；

　　二是穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費(fèi)的重點(diǎn)，與百姓生活密切相關(guān)。

　　三是培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，擴(kuò)大綠色消費(fèi)，促進(jìn)健康消費(fèi)開(kāi)展健康消費(fèi)惠萬(wàn)家活動(dòng)，更好滿足人民快速增長(zhǎng)的健康消費(fèi)需求。

　　四是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，完善支持政策，制訂促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的政策措施，出臺(tái)支持餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策文件。

　　五是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，支持培育城市進(jìn)一步加強(qiáng)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，擴(kuò)大高水平開(kāi)放，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮示范作用。同時(shí)，還將繼續(xù)完善城市商業(yè)體系，持續(xù)釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力。

　　從2023年到2024年，從消費(fèi)提振到消費(fèi)促進(jìn)，進(jìn)步是有的，但消費(fèi)疲軟的問(wèn)題仍沒(méi)有得到解決也是事實(shí)。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，白酒供應(yīng)量充足，以頭部酒企為代表的產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)早已在路上，但市場(chǎng)需求卻遲遲沒(méi)有“新增量”，這二者之間的矛盾不會(huì)在2024年消失，反而會(huì)加劇，價(jià)格倒掛仍舊不可避免。

　　倒掛、內(nèi)卷并不妨礙名酒進(jìn)步

　　2023年就是白酒產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重倒掛的一年，但從頭部酒企給出的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，價(jià)格倒掛并沒(méi)有對(duì)其造成嚴(yán)重影響，以五糧液為例，2023年三季報(bào)顯示，當(dāng)年1月至9月，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入625.36億元，同比增長(zhǎng)12.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)228.33億元，同比增長(zhǎng)14.24%，持續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　如果說(shuō)五糧液的“逆勢(shì)而上”不具有代表性，那水井坊的“先抑后揚(yáng)”是否可以被視為名酒品牌“逆勢(shì)突圍”的典型案例？

　　水井坊在去年上半年凈利潤(rùn)下滑超45%，然而，憑借著下半年的凈利潤(rùn)兩位數(shù)恢復(fù)性增長(zhǎng)，水井坊2023年全年凈利潤(rùn)增速回正，達(dá)到公司此前對(duì)外釋放的業(yè)績(jī)指引目標(biāo)。

　　明明價(jià)格在倒掛，多家名酒企業(yè)的營(yíng)收與凈利潤(rùn)卻能在2023年實(shí)行向上，這又是為何？對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是：

　　1.名酒的下沉一直繼續(xù)，區(qū)域酒企不得不讓出市場(chǎng)份額；

　　2.名酒的自我調(diào)節(jié)成效斐然，通過(guò)控貨甚至是停貨，確保了價(jià)格的穩(wěn)定性；

　　3.名酒的創(chuàng)新舉措順應(yīng)變化，針對(duì)年輕人的跨界合作、不惜重金的紅包投放、與時(shí)代同步的科技賦能等等。

　　供求不平衡導(dǎo)致價(jià)格倒掛是事實(shí)，但從名酒在2023年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這并不能對(duì)其高質(zhì)量的發(fā)展與進(jìn)步形成阻礙。

　　2024年，消費(fèi)疲軟之下的需求或仍然難見(jiàn)增量，但這對(duì)于繼續(xù)下沉市場(chǎng)、主動(dòng)自我調(diào)節(jié)、創(chuàng)新應(yīng)對(duì)變化的名酒而言，絕不是邁不過(guò)的門(mén)檻，只是一場(chǎng)可以戰(zhàn)勝的新挑戰(zhàn)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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