4月27日，洋河股份發(fā)布了2023年年報(bào)和2024年一季報(bào)。不出所料，縱然是在以“去庫存”為首要任務(wù)的2023年，洋河股份仍然完成了在逆勢(shì)中突圍、在曲折中前進(jìn)、在風(fēng)浪中揚(yáng)帆的壯舉。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，2023年，洋河股份以持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，再度向外界證明了公司的長(zhǎng)期價(jià)值，再次贏得了來自市場(chǎng)各方的歡呼與掌聲……

　　2023年全年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入331.26億元，同比增長(zhǎng)10.04%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)100.16億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

　　2024年一季報(bào)，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.55億元，同比增長(zhǎng)8.03%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)60.55億元，同比增長(zhǎng)5.02%。

　　洋河的2023

　　“四方合力、穩(wěn)步增長(zhǎng)”

　　眾所周知，2023年中國(guó)白酒市場(chǎng)整體仍處于調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，白酒企業(yè)在發(fā)展過程中面臨了來自不同方向的壓力和挑戰(zhàn)，在全國(guó)各地市場(chǎng)庫存高企、價(jià)格倒掛的表象背后，是有限需求與充沛供應(yīng)的矛盾，是年輕消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的碰撞……

　　一言以蔽之，2023年存在太多的不確定性。正是在這樣的氛圍下，市場(chǎng)上可以確定的僅剩以洋河股份為代表的名酒。

　　這一年，作為頭部企業(yè)，洋河股份持續(xù)向上，展現(xiàn)出“縱有疾風(fēng)起、穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，而這份在充滿不確定性市場(chǎng)中的自信與從容，則是得益于產(chǎn)品、產(chǎn)能、渠道與創(chuàng)新。

　　對(duì)品質(zhì)的精益求精，雙名酒引 領(lǐng)下的品牌，共同構(gòu)筑了獨(dú)屬于洋河的產(chǎn)品“護(hù)城河”�？梢哉f，洋河股份在2023年的增長(zhǎng)背后，主要源自產(chǎn)品品質(zhì)硬實(shí)力與品牌軟實(shí)力的支撐。

　　按照洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東的話說，中國(guó)酒業(yè)發(fā)展興盛，必然要求品質(zhì)硬實(shí)力和品牌軟實(shí)力相得益彰。因此，洋河在產(chǎn)品方面一手緊抓品質(zhì)，堅(jiān)定貫徹“品質(zhì)是生命線”的釀造原則。另一手緊抓品牌，持續(xù)加大品牌活動(dòng)，以賦能品牌力提升。

　　在噸位決定地位的時(shí)代，“巨大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能”既是洋河堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的成果，也是洋河攻城拔寨爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“底氣”。

　　數(shù)據(jù)顯示，洋河股份已擁有名優(yōu)窖池7萬多口，1000多個(gè)釀酒班組、年原酒產(chǎn)能超過16萬噸，目前儲(chǔ)有60多萬噸不同年份的原漿陳酒，儲(chǔ)酒能力可達(dá)100萬噸，而這批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能即將“開花結(jié)果”。

　　穩(wěn)步推動(dòng)渠道改革，洋河真正實(shí)現(xiàn)廠商共贏，通過構(gòu)筑更完備的利潤(rùn)分配體系，得以充分調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性，更好地參與到“夢(mèng)想洋河”的建設(shè)中。

　　自提出“1320”戰(zhàn)略后，2023年洋河股份正積極落實(shí)相關(guān)規(guī)劃，建立一個(gè)商學(xué)院平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三大精細(xì)化工程，強(qiáng)商營(yíng)、富商營(yíng)等一系列活動(dòng)持續(xù)落地，真正實(shí)現(xiàn)廠商共創(chuàng)，廠商共建，廠商共贏。

　　不斷創(chuàng)新則是洋河股份保持與時(shí)俱進(jìn)的“王牌”。在生產(chǎn)端，洋河已鍛造成為“從供應(yīng)鏈到產(chǎn)業(yè)鏈再到生態(tài)鏈自動(dòng)化、信息化、數(shù)字化”的智慧鏈主；在終端市場(chǎng)，洋河正借助數(shù)字化掃碼工具推進(jìn)渠道數(shù)字化應(yīng)用，結(jié)合中國(guó)航天、世界杯等熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)洋河、雙溝兩大品酒系列產(chǎn)品，開展數(shù)字化互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與用戶體驗(yàn)的雙贏。

　　產(chǎn)品、產(chǎn)能、渠道與創(chuàng)新的“四方合力”之下，洋河股份在2023年的進(jìn)步，也就變?yōu)榱死硭��?dāng)然。同時(shí)，這也意味著，洋河股份在2024年有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交出更漂亮的業(yè)績(jī)答卷。

　　開啟更精彩的2024

　　洋河值得大家信賴！

　　“順利開局，繼續(xù)攀登！”洋河股份2024年一季度增長(zhǎng)穩(wěn)中向上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入162.55億元，同比增長(zhǎng)8.03%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)60.55億元，同比增長(zhǎng)5.02%。

　　值得一提的是，各證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)表示2024也是洋河厚積薄發(fā)的一年，除品牌優(yōu)勢(shì)以外，洋河股份的持續(xù)增長(zhǎng)還得益于多維增長(zhǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)疊加。

　　一是符合市場(chǎng)現(xiàn)狀的“領(lǐng) 先布局”！洋河股份杜絕盲目向渠道伙伴壓貨，目前洋河股份渠道商和終端酒行門店洋河系列酒庫存很少，都是順價(jià)銷售，渠道各環(huán)節(jié)因?yàn)橛袃r(jià)差有利可圖，因此推銷洋河酒的積極性非常高。

　　二是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的“老酒戰(zhàn)略”！此前，洋河股份在封藏大典上，正式公布了“洋河股份一直遵循的綿柔年份老酒戰(zhàn)略”，現(xiàn)場(chǎng)除了展示五款備受關(guān)注的封壇酒，還推出了三款夢(mèng)之藍(lán)手工班10、15、20系列新品。

　　厚植歷史名酒底蘊(yùn)，洋河股份正以“老酒產(chǎn)品”進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化體系，進(jìn)一步向高端挺進(jìn)，打開高端市場(chǎng)的發(fā)展空間。

　　三是團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量！今年4月的經(jīng)銷商大會(huì)上，洋河股份提出未來要?jiǎng)?chuàng)造“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”的“融合鏈”，塑造“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”的“共生鏈”。

　　2024年，一定是充滿挑戰(zhàn)的一年，但對(duì)于洋河股份而言，確實(shí)注定更精彩的一年……（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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