7月9日晚間，中糧旗下酒鬼酒發(fā)布今年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)下滑約七成。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.1億—1.3億元，同比下滑69.19%—73.93%；其扣非凈利潤(rùn)為1.1億—1.3億元，同比下滑68.79%—73.59%。

　　“黑馬”酒鬼酒

　　作為馥郁香型白酒代表品牌，在最初發(fā)展的那幾年，酒鬼酒確實(shí)有實(shí)力穩(wěn)居一梯隊(duì)，甚至鋒芒一度蓋過(guò)茅臺(tái)、瀘州老窖等，1997年便完成上市，是A股首批上市白酒企業(yè)之一。

　　2015年中糧入主酒鬼酒，后者隨即迎來(lái)高速發(fā)展新階段！

　　2018年，酒鬼酒提出“百億征程三步走”目標(biāo)：短期目標(biāo)達(dá)到30億，中期目標(biāo)為50億，長(zhǎng)期目標(biāo)則為100億。此后，酒鬼酒確實(shí)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，在業(yè)績(jī)方面真可謂是節(jié)節(jié)攀升，用“一年一個(gè)臺(tái)階”來(lái)形容都并不過(guò)分。

　　2020年-2022年，酒鬼酒的營(yíng)收規(guī)模一路高歌猛進(jìn)，短短三年從18.26億元飆升至40.5億元。

　　另值得一提的是，在酒鬼酒業(yè)績(jī)大漲的同時(shí)，公司股價(jià)也是一路飄紅，由2020年初20元左右的價(jià)格一路飛升至2021年9月超270元的歷史高位，一度成為2020年A股白酒板塊中的年度“漲幅王”。

　　由于業(yè)績(jī)的迅速增長(zhǎng)，酒鬼酒曾是被公認(rèn)的白酒 “黑馬”。然而，從2023年開始，這個(gè)曾經(jīng)在一年多時(shí)間內(nèi)股價(jià)暴漲十倍，業(yè)績(jī)飆升的酒鬼酒徹底失速了。

　　年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年酒鬼酒營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅度下滑。報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.3億元，同比下降30.14%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)僅為5.48億元，同比下滑47.77%。放到全行業(yè)，酒鬼酒的營(yíng)收增速在上市酒企中排名倒數(shù)，凈利潤(rùn)增速倒數(shù)第二。

　　“2024上半年”酒鬼酒仍在失速

　　2024年一季度，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.94億元，同比下滑48.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7338.03萬(wàn)元，同比下降75.56%，僅為去年同期的四分之一，跌幅遠(yuǎn)高于同行業(yè)水平。

　　酒鬼酒方面對(duì)此解釋為：“一季度合作伙伴適應(yīng)新模式仍需時(shí)間，客戶回款謹(jǐn)慎，導(dǎo)致公司本季度銷售收入依然承壓。此外，公司主動(dòng)進(jìn)行渠道客戶調(diào)整優(yōu)化，與部分渠道客戶自身經(jīng)營(yíng)謹(jǐn)慎雙重因素疊加，導(dǎo)致回款不及預(yù)期�！�

　　如今，面對(duì)2024年上半年“凈利潤(rùn)下滑約七成”的事實(shí)，酒鬼酒方面的解釋，仍然顯得十分無(wú)力。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，酒鬼酒方面認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品價(jià)格承壓，渠道客戶信心處于修復(fù)階段，次高端以上產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。

　　同時(shí)，酒鬼酒方面提出，受需求端變化影響，公司產(chǎn)品體系中次高端及大眾價(jià)格帶產(chǎn)品當(dāng)期占比較高，導(dǎo)致公司整體銷售毛利率下降；加之為促進(jìn)動(dòng)銷、強(qiáng)化消費(fèi)者培育、營(yíng)造市場(chǎng)氛圍，銷售費(fèi)用前置投放，導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用率有所上升，因而半年度凈利潤(rùn)同比降幅較大。

　　在接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)馥郁香型白酒，受眾群體本就較為小眾，且這幾年白酒市場(chǎng)動(dòng)蕩調(diào)整，大眾白酒表現(xiàn)尚可，而中高端白酒受影響較大，酒鬼酒的高端內(nèi)參系列動(dòng)銷明顯下滑。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)專家指出，酒鬼酒這兩年業(yè)績(jī)下滑是因?yàn)槠錄](méi)有形成完整且市場(chǎng)化的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，在白酒行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，酒鬼酒不像其他酒企那樣有更多應(yīng)對(duì)方法，業(yè)績(jī)下滑會(huì)更加明顯。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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