“自古以來(lái)，酒就是中華民族追求美好生活的重要媒介�！泵┡_(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹出席第十三屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)開(kāi)幕式時(shí)說(shuō)道。

　　從古時(shí)起，谷物經(jīng)發(fā)酵后形成的一種液體到后來(lái)逐漸成為與社交、生活緊密相連的一種飲食文化，承載了人類(lèi)的歷史與情感，在人們眼里，是美好生活的觀照。

　　無(wú)酒不成樂(lè)，天樂(lè)地樂(lè)，山樂(lè)水樂(lè)，皆因?yàn)橛芯啤?

　　時(shí)代變遷，事物發(fā)展，人們對(duì)待美酒的方式，在不斷更新，學(xué)會(huì)探索從美酒出發(fā)去發(fā)掘美好生活更高質(zhì)量的表達(dá)形式。

　　9月9日，第十三屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)在貴陽(yáng)開(kāi)幕。這屆酒博會(huì)重點(diǎn)聚焦“品全 球佳釀 享美好生活”，打造以酒為載體的“新美好生活方式”，從品味傳統(tǒng)美酒到獵奇新味，從古老釀造技藝以新興技術(shù)展現(xiàn)，一場(chǎng)世界酒業(yè)的盛會(huì)將美酒與文化、體育、旅游、美食、傳統(tǒng)游戲等融合在一起，美好生活享受便有了具象化的體現(xiàn)。

　　張德芹說(shuō)，酒應(yīng)美好生活而生，隨文化繁榮而興。人們以酒成禮、以酒成歡、以酒會(huì)友、以酒言商、以酒相慶，酒文化在歷史演進(jìn)過(guò)程中繁榮發(fā)展。

　　依托酒博會(huì)平臺(tái)，茅臺(tái)積極營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，從“美好生活方式”出發(fā)，打造了全新白酒消費(fèi)樣本。

　　首次參與主辦酒博會(huì)

　　“重”在創(chuàng)新力?

　　酒博會(huì)已連續(xù)舉辦13屆，成為具有貴州風(fēng)格、中國(guó)特色，促進(jìn)全 球酒業(yè)經(jīng)貿(mào)投資交流的重要平臺(tái)，所承載的功能也越來(lái)越具有行業(yè)性與市場(chǎng)化。

　　今年的酒博會(huì)上，展會(huì)參與者除了可以品鑒各國(guó)美酒外，還能體驗(yàn)與酒相關(guān)的美好生活方式，酒旅、酒商的融合新業(yè)態(tài)正在改變消費(fèi)者的社交生活，更拉近與消費(fèi)者間的距離。

　　作為首次參與主辦的貴州茅臺(tái)，今年在2號(hào)館主展廳、4號(hào)精品館以及外廣場(chǎng)打造的特色三大展區(qū)，緊緊圍繞消費(fèi)者對(duì)多元化的產(chǎn)品需求和精神需求，涵蓋了茅臺(tái)全系列產(chǎn)品展示、酒產(chǎn)業(yè)鏈展示、銷(xiāo)售與體驗(yàn)互動(dòng)。

　　有觀展者表示，既有傳統(tǒng)文化韻味，又有科技創(chuàng)新的色彩。

　　“整個(gè)展覽逛下來(lái)，還是茅臺(tái)的最 大、最精致。”江女士帶著妹妹來(lái)逛酒博會(huì)，并在中國(guó)名酒館發(fā)出感嘆，她表示，以茅臺(tái)為首的各類(lèi)名酒企更多地針對(duì)企業(yè)文化、歷史起源來(lái)進(jìn)行文化輸出，也讓普通觀展者對(duì)傳統(tǒng)酒文化有更深入的了解。

　　參加過(guò)三屆酒博會(huì)的孫女士說(shuō)：“今年的茅臺(tái)展區(qū)是淡淡的金黃色，并且很多設(shè)計(jì)都是折頁(yè)狀，很有中國(guó)古典的韻味在里面�！�

　　茅臺(tái)展廳的講解員介紹，此次茅臺(tái)展廳的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，結(jié)合了中國(guó)古典元素，又以茅臺(tái)文化為內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式來(lái)讓觀展者感受中華文化底蘊(yùn)。

　　在展廳中心區(qū)域，頂部采用中國(guó)傳統(tǒng)印章的呈現(xiàn)形式，巧妙展示了“酒”字的根源“酉”字，茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品羅列在周?chē)�，呼�?yīng)以文化為根，以質(zhì)量為魂的茅臺(tái)，對(duì)“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值追求。

　　此次茅臺(tái)展廳，不僅呈現(xiàn)茅臺(tái)文化理念，更積極打造消費(fèi)場(chǎng)景與新潮互動(dòng)，為觀展者展示了一個(gè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、充滿互動(dòng)與探索的茅臺(tái)世界。

　　近年來(lái)的酒類(lèi)消費(fèi)人群，已有與傳統(tǒng)酒文化的連接意識(shí)，并融入生活方式的表達(dá)中。

　　而茅臺(tái)對(duì)文化的解讀和傳播，緊跟時(shí)代與生活方式的變化，一邊深耕品質(zhì)，一邊契合用戶(hù)追求高品質(zhì)生活的需求。

　　從本屆酒博會(huì)，茅臺(tái)展廳的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、活動(dòng)內(nèi)容上，能夠看到茅臺(tái)在不斷創(chuàng)新方式方法，將茅臺(tái)釀造工藝和歷史文化更好地融入到品牌推廣，貼近消費(fèi)者生活。

　　更開(kāi)放、更包容、更創(chuàng)新，更加符合時(shí)代需求，也為貴州酒企不斷創(chuàng)新白酒消費(fèi)市場(chǎng)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)提供了多元化的思路。

　　更緊密的“友”式關(guān)系

　　“重”在服務(wù)力

　　酒博會(huì)上，消費(fèi)者與酒企、酒商是重要參與者，更是主要?jiǎng)?chuàng)造者，二者的關(guān)系成為酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

　　在本屆酒博會(huì)開(kāi)幕式的高峰對(duì)話中，張德芹談到：“茅臺(tái)致力于構(gòu)建一種更緊密的‘友’式關(guān)系，讓酒廠與消費(fèi)者之間超越簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)，成為相互理解和欣賞的知音。”

　　以酒博會(huì)為例，茅臺(tái)用創(chuàng)新的互動(dòng)形式建立這樣的“友”式關(guān)系。

　　“散花飛天和珍品、精品的全息投影展示那塊區(qū)域，我去的時(shí)候一堆人在那里咔咔拍照”。從事品牌咨詢(xún)的楊先生剛進(jìn)茅臺(tái)展廳就看到了這一幕，感覺(jué)非常有意思，他說(shuō)今年茅臺(tái)的展廳帶給他很多驚喜。

　　在四號(hào)精品館打造的茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)鏈展廳，茅臺(tái)科學(xué)與技術(shù)研究院、茅臺(tái)循環(huán)產(chǎn)投公司、茅臺(tái)紅纓子公司、茅臺(tái)技開(kāi)公司及其下屬子公司晶琪玻璃公司、龍獅瓶蓋公司、申仁公司參展，從白酒包裝、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)等方面向外界展示了茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的科技力量。

　　“DIY定制私人酒瓶”晶琪玻璃公司展區(qū)，只需要一鍵發(fā)送圖片就可以解鎖印有自己喜愛(ài)的花樣的專(zhuān)屬酒瓶，來(lái)往觀展者紛紛駐足體驗(yàn)，掃碼定制。展位上，觀展者定制的專(zhuān)屬酒瓶，有一家人的合影，有幸福滿滿的婚紗照，還有新生兒的滿月照，美好生活氛圍十足。

　　它既滿足年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品上彰顯個(gè)性和分享情感的需求，也進(jìn)一步拉近茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離。

　　另一邊，首次增加的茅臺(tái)科學(xué)與技術(shù)研究院的產(chǎn)品展示與互動(dòng)中，觀展者佩戴媒介氣味播放器觀看視頻，視頻呈現(xiàn)生活中隨處可見(jiàn)的高粱、花果、雨水、冬蟲(chóng)夏草等，讓參與者直觀地“看到”并“嗅到”時(shí)節(jié)賦予茅臺(tái)酒的豐富香氣。

　　“春天的青草香，夏天的水果香，秋天的高粱香、冬天的藥草香，我竟然都聞到了。”正在體驗(yàn)這一新鮮科技的劉女士，感嘆道：“原來(lái)茅臺(tái)酒里有這么多香味！”。隨著四季更迭，茅臺(tái)順天敬人的精神內(nèi)核“可觀可感”。

　　此外，外廣場(chǎng)的茅臺(tái)銷(xiāo)售活動(dòng)區(qū)，極具趣味性的打卡互動(dòng)，也為消費(fèi)者帶去多元化的體驗(yàn)。

　　站在消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)來(lái)看，茅臺(tái)通過(guò)科技化實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、通過(guò)互動(dòng)化實(shí)現(xiàn)生活化，讓產(chǎn)品不僅作為交易的載體，更成為傳遞卓越服務(wù)體驗(yàn)和倡導(dǎo)美好生活的橋梁。

　　酒旅融合的美好生活方式

　　“重”在引 領(lǐng)力

　　當(dāng)前，“場(chǎng)景化消費(fèi)”“個(gè)性化消費(fèi)”成為更多消費(fèi)者的選擇�；�于此，“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變已成為未來(lái)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，本屆酒博會(huì)采取“主體活動(dòng)+平行活動(dòng)+專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)”活動(dòng)模式開(kāi)展，從設(shè)計(jì)、展銷(xiāo)、品鑒、旅游、美食、文化、體育等方面帶給來(lái)自世界各地的“酒友”新的體驗(yàn)，推動(dòng)“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變。

　　在主體活動(dòng)上，突出創(chuàng)新性，從“朋”的利益相連轉(zhuǎn)化為“友”的愛(ài)好相同。首次設(shè)置“美酒生活方式館”，以美酒、美食、音樂(lè)等要素為背景，圍繞酒與文化、酒與體育、酒與書(shū)畫(huà)、酒與詩(shī)詞、酒與舞蹈、酒與戲曲、酒與茗茶、酒與旅游等主題，展開(kāi)“酒州江湖·酒韻國(guó)風(fēng)盛典活動(dòng)”“優(yōu)美如她——品酒的生活方式”“曲水流觴--行酒飛花令活動(dòng)”等各類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

　　在平行活動(dòng)上，突出行業(yè)性，引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。舉辦2024世界酒業(yè)采購(gòu)商大會(huì)、世界酒業(yè)發(fā)展峰會(huì)、2024中國(guó)（寶雞）國(guó)際酒業(yè)展覽會(huì)推介會(huì)、第十三屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)“對(duì)話九月九”論壇等數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勢(shì)動(dòng)力。

　　在專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)上，突出功能性，搭建黔酒消費(fèi)生活化平臺(tái)。開(kāi)啟國(guó)際美酒嘉年華系列活動(dòng)、“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”促消費(fèi)貴陽(yáng)站活動(dòng)等酒旅融合專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，并推出21大酒旅融合景區(qū)以及5條精品旅游線路，充分發(fā)揮酒博會(huì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，因地制宜開(kāi)展特色鮮明、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文娛活動(dòng)、體育賽事，向塑造優(yōu)質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變，打造醬香白酒消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　正如張德芹所言，“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變，是酒企必須要認(rèn)真思考的問(wèn)題，思考消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，思考消費(fèi)者的精神滿足。

　　茅臺(tái)首次參與主辦的這屆酒博會(huì)，好看、好喝、好玩，圍繞酒類(lèi)展開(kāi)一系列與酒相關(guān)的生活方式體驗(yàn)，從關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、價(jià)值觀念和情感體驗(yàn)出發(fā)，正是滿足消費(fèi)者的情感需求，讓其沉浸式感受到美好生活的新方式。

　　“酒旅融合雖然是‘酒+旅游’兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，但這并不是切換賽道，而是上升一個(gè)維度去談這個(gè)事情”。作為品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)方面的專(zhuān)家，楊先生在接受采訪時(shí)談到，無(wú)論是“單純的賣(mài)酒”還是“酒旅融合”，都是為消費(fèi)者服務(wù)。

　　實(shí)質(zhì)上，把“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”，就是服務(wù)創(chuàng)新理念的轉(zhuǎn)變，以貴州茅臺(tái)為代表的黔酒企業(yè)也正努力“讓與美酒有關(guān)的美好生活方式”在貴州遍地開(kāi)花，讓世界各地感受“詩(shī)酒田園貴州”，感受“好玩、好喝、好看”的貴州。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。