12年，超3650天，累計超525萬分鐘。這是2014年底到2025年初的時間，也是貴州茅臺酒（生肖）系列集結(jié)完畢的歷程。

　　2025年1月5日小寒夜，隨著貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品在廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）伴隨2025年中國東方傳統(tǒng)色——“絳紗色”的誕生正式發(fā)布，融合生肖、五行、書畫藝術(shù)精心打造的十二款貴州茅臺生肖酒集結(jié)完畢。

　　貴州茅臺酒（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品

　　據(jù)介紹，貴州茅臺酒（乙巳蛇年）是2025年中國東方傳統(tǒng)色彩計劃的應(yīng)用產(chǎn)品之一。

　　從時間上看，貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品是目前世界上耗時長的酒類產(chǎn)品，用12年時間生產(chǎn)12款產(chǎn)品，不僅讓消費者理解和欣賞中國深厚的文化底蘊與審美情趣，也正適合茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在中國酒文化大會提出的“親飲”場景，于重要時節(jié)敬上一杯酒，在家庭倫理、血脈相連之間加深彼此的情感鏈接。

　　文化加碼做足生肖表達

　　2014年，貴州茅臺酒（甲午馬年）驚艷亮相，茅臺帶領(lǐng)白酒行業(yè)開啟生肖IP時代。

　　中國紅、金盞黃、琥珀金、孔雀藍、星空灰、典雅黑、天青藍、赤鐵棕、碧璽綠、天渺綠、柘黃色，自2014年推出寓意開門紅的貴州茅臺酒（甲午馬年），每年貴州茅臺酒（生肖）系列都以其獨特的色彩寓意為消費者帶來視覺享受。

　　尤其自2024年1月1日中國流行色協(xié)會攜手茅臺發(fā)布2024年度東方傳統(tǒng)色“緗葉色”起，貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品的色彩被賦予了新一重的文化意義。貴州茅臺酒（甲辰龍年）的主題色——“柘黃”，便是“緗葉色”在大自然中的漸進色。

　　色彩，成為12年里茅臺生肖酒文化打造的加碼。這一點，在貴州茅臺酒（乙巳蛇年）選用“絳紗”作為主題色的設(shè)計中也有體現(xiàn)。

　　“今年是乙巳蛇年，‘巳’屬‘火’，與五色中的‘紅’相對，‘絳紗色’，既明確了‘絳’的色彩概念，也突出輕薄的彩色織物外觀，蘊含了深刻的中華五行文化和絲織文化”，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉在當天的發(fā)布會現(xiàn)場表示。

　　貴州茅臺酒（甲午馬年）

　　其次，消費者在鑒賞貴州茅臺酒（生肖）系列產(chǎn)品時，其瓶身的書畫作品、紀年圖章是大家的重要關(guān)注點之一。

　　每年為茅臺生肖酒創(chuàng)作書畫的藝術(shù)家，大部分與生肖酒同屬一個生肖。每款貴州茅臺生肖酒的紀年圖章都獨具一格，具有較強的識別性、可讀性與趣味性，與其他元素共同構(gòu)成了生肖茅臺酒包裝設(shè)計中的文化符號體系。這些，成為茅臺生肖酒的第二重文化加碼。

　　從貴州茅臺酒（乙巳蛇年）來看，其瓶身的畫作《靈蛇出處風(fēng)不動》由國家一級美術(shù)師郭子良創(chuàng)作。酒盒子上，書法所寫：“智啟瑞蛇，千福輳集，歲序常新，和洽天地。蛇乃智林之魁，以智慧、蛻變之象，寓避兇佑安之意。乙巳至，貴州茅臺甄獻蛇年生肖酒，郭子良先生特為此酒精心繪制《靈蛇出處風(fēng)不動》，祈福祉盈門，智澤八荒。蛇年生肖酒凝聚茅臺之醇厚，生肖之韻致，雕觴雅酌，醇馥繞梁，收藏鑒賞，歲久彌香�！�

　　《靈蛇出處風(fēng)不動》

　　與此同時，500ml茅臺王子酒（乙巳蛇年）酒瓶以“國色天香”為主題，瓶身以宮墻紅為主背景色，輔以綠色肌理碎點，彰顯古典之美和富貴之意；2.5L貴州大曲酒（乙巳蛇年）酒瓶以石榴紅為主色調(diào)，《仙境靈蛇》圖細膩勾勒了蛇的形態(tài)，瓶蓋設(shè)計獨特，以“靈蛇之珠”的寓意將蛇的形象立體蜿蜒盤旋在花瓣外面。

　　首開先河引 領(lǐng)“生肖潮流”

　　鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，十二生肖各自承載著吉祥的象征意義，與每個人都息息相關(guān)，其延伸的生肖文化承載著中華民族的歷史記憶和文化傳統(tǒng)。

　　12年前，一瓶貴州茅臺酒（甲午馬年）以其獨特的文化符號與市場定位為白酒行業(yè)帶來“新鮮血液”。

　　貴州茅臺陜西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長劉文平還記得那時白酒市場尚處低谷，茅臺在堅守傳承傳統(tǒng)工藝之下進行大膽嘗試，讓一瓶佳釀通過生肖這一民族共通的文化符號，使消費者能夠感受到與茅臺品牌彼此之間的親近和聯(lián)系。

　　前11款貴州茅臺酒（生肖）系列

　　據(jù)了解，12年時間，貴州茅臺酒（生肖）系列延續(xù)了“名家名畫名字+生肖五行茅臺”的設(shè)計理念，集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化于一體。

　　“當時茅臺聯(lián)合中國國家書畫院，按照人品、作品和聲譽的標準，挑選了12名書法家和12名畫家的作品�！眲⑽钠交貞浀�，12瓶酒的書畫作品遵守的原則就是不能重復(fù)，每一個書畫家只能有一幅作品。

　　無論是徐悲鴻關(guān)門弟子劉勃舒為馬年生肖酒所作的《春風(fēng)得意馬蹄疾》，還是中國美術(shù)家協(xié)會劉大為為羊年生肖酒創(chuàng)作的《三羊開泰》，或是中國國家畫院副院長于文江為兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》等畫作，體現(xiàn)了茅臺文化的海納百川和傳承創(chuàng)新，詮釋了中國酒文化。

　　《春風(fēng)得意馬蹄疾》

　　《三羊開泰》

　　《玉兔呈祥》

　　從酒質(zhì)看，貴州茅臺酒（生肖）系列的酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，由核心團隊精心勾調(diào)而成，是兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質(zhì)、高端審美價值的雅鑒珍藏級產(chǎn)品。

　　此外茅臺還將系列酒納入生肖體系。2016年，貴州大曲生肖酒（丙申猴年）推出；2017年，茅臺王子酒（丁酉雞年）進入消費者視線，與貴州茅臺酒（生肖）系列共同組成茅臺生肖系列產(chǎn)品矩陣。

　　貴州茅臺酒（乙巳蛇年）

　　漸漸地，許多消費者開始將貴州茅臺酒（生肖）系列視為一種具有特殊意義的文化商品。不僅滿足了消費者對于高品質(zhì)白酒的需求，更因其獨特的文化寓意和收藏價值，激發(fā)了人們對于白酒收藏的熱情。

　　茅臺也因此被業(yè)內(nèi)認為不只是單純的白酒釀造企業(yè)，更像是一家文化企業(yè)與一名潮流引 領(lǐng)者。

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺引發(fā)了全國所有的大小酒廠幾乎都在開發(fā)生肖酒的現(xiàn)象，“但從市場來看，茅臺是引 領(lǐng)者，茅臺是開拓者，茅臺也是做得好的�！�

　　屹立潮頭的400億生肖單品

　　在中國，蛇既是龍的起源，又是無窮與輪回的隱喻。12年后的貴州茅臺酒（乙巳蛇年）與12年前的貴州茅臺酒（甲午馬年）同屬赤色，為這一輪回畫上了圓滿且紅火熱烈的句號。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，一款款茅臺生肖酒如歷史畫卷般逐一呈現(xiàn)。從“春風(fēng)得意馬蹄疾”，到“三羊開泰、盛世典藏”，再到“猴年喝猴酒、福祿年年有”，每一款都承載著對生肖年份的美好祝愿與深刻理解。

　　隨后，“雄雞唱福、旭日始旦”“義犬守福、黃耳傳祥”“亥豬入門、五福齊臨”“子鼠賀歲、福至性靈”“辛丑福聚、和氣致祥”“壬寅虎嘯、躬履至仁”“玉兔呈祥、瑞盈福臻”“龍騰九霄、四海安瀾”，再到今天的“靈蛇祈祉、瑞氣迎祥”都是對中國傳統(tǒng)文化的致敬。

　　業(yè)內(nèi)人士估計，12瓶貴州茅臺酒（生肖）系列營收有望在400億元左右，無疑可以稱為超級大單品。從市場反響看，成套的貴州茅臺酒（生肖）系列擁有更高收藏價值。

　　據(jù)多地酒商反映，已經(jīng)收到了眾多客戶的咨詢，有客戶提出想收藏12套貴州茅臺酒（生肖）系列。

　　正如媒體評論的，只有真正洞察消費者需求、深刻理解傳統(tǒng)文化，才能讓生肖酒產(chǎn)品以恰如其分的文化表達，俘獲消費者芳心。

　　12年前，風(fēng)潮未起時，茅臺是勇敢的“弄潮者”；12年后圓滿收官，茅臺繼續(xù)屹立潮頭。（文章來源：茅臺時空）

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