日前，工業(yè)和信息化部在其網(wǎng)站公示了首批《中國消費名品名單》，預(yù)示著這一涉及國家“三品”戰(zhàn)略的重點工作取得重大進展，中國消費名品方陣雛形初顯。

　　在此次工業(yè)和信息化部對外公布的《中國消費名品名單》公示名單中，涉及酒類品牌共計28個，既包括歷史悠久，名揚海內(nèi)外的歷史經(jīng)典品牌貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、西鳳酒、古越龍山、衡水老白干；也包括伴隨新中國建設(shè)、改革時代成長壯大的時代優(yōu)品青島啤酒、貴州習(xí)酒、郎、重慶啤酒、燕京啤酒、張裕、丹泉、紅星、仰韶彩陶坊、黃鶴樓酒、烏蘇啤酒、天佑德、寧夏紅；基于酒類釀造中獨特的產(chǎn)區(qū)特色，此次貴州省遵義、畢節(jié)兩市聯(lián)合申報的赤水河谷中國醬香等產(chǎn)區(qū)分明的酒類品牌成功入選。同期公示的《中國消費名品成長企業(yè)名單》中，記者還發(fā)現(xiàn)了三溝、李渡酒、云門、稻花香、黃關(guān)、橋畔、西鴿酒莊、國菲等近年來市場表現(xiàn)優(yōu)異的區(qū)域成長型企業(yè)申報的酒類品牌身影。

　　眾所周知，酒類產(chǎn)品是國民消費的重要組成部分，關(guān)系到國計民生和輕工食品行業(yè)的效益提升，更是消費領(lǐng)域的重要指標(biāo)之一。酒類品牌受到廣大消費者的高度關(guān)注。中國消費名品的推出，為酒類行業(yè)品牌進一步做大做強，提升含金量提供了新的路徑與發(fā)展動能。

　　“三品”戰(zhàn)略下

　　加速形成品牌方陣

　　近年來，工業(yè)和信息化部為貫徹落實黨中央、決策部署，深入實施消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，其中，建設(shè)中國消費名品方陣是“三品”戰(zhàn)略的重要組成部分。2024年9月，工業(yè)和信息化部正式下發(fā)的《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費名品方陣的通知》中提出：征集推廣一批技術(shù)先進、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，打造一批國際消費品企業(yè)和特色品牌。重點包括，分級打造中國消費名品方陣；分類構(gòu)建中國消費名品體系；推廣“數(shù)字三品”應(yīng)用場景案例；加快推進消費品文化賦能；組織開展消費名品傳播；建設(shè)中國消費名品公共服務(wù)系統(tǒng)等六項任務(wù)。

　　2024年10月14日，在新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，邀請國家市場監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部、司法部、國家金融監(jiān)督管理總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹加大助企幫扶力度有關(guān)情況。工業(yè)和信息化部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在提及再推一批促消費、擴內(nèi)需的具體舉措時表示：將圍繞擴大消費，組織優(yōu)供給、促升級系列行動，有關(guān)措施中包括啟動建設(shè)中國消費名品方陣，推出首批百件具有認(rèn)可度的優(yōu)質(zhì)品牌，并組織開展傳播推廣活動。該位負(fù)責(zé)人同時披露：中國消費名品方陣的目標(biāo)是到2027年初步構(gòu)建一個品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度選樹千件中國消費名品，培育文化內(nèi)涵豐富、認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，打造一批國際消費品企業(yè)和特色品牌。

　　今年伊始，中國消費名品方陣建設(shè)啟動工作的步伐明顯加快。2月17日，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司主要負(fù)責(zé)人赴中國輕工業(yè)聯(lián)合會調(diào)研指導(dǎo)工作，并就2025年重點工作進行對接交流。座談中，工信部消費品工業(yè)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了2025年業(yè)務(wù)工作的指導(dǎo)清單，以及加強消費名品方陣建設(shè)、面向2035發(fā)展戰(zhàn)略研究等綜合性工作的安排。

　　2月24日至28日，工業(yè)和信息化部在其網(wǎng)站公示了上述首批《中國消費名品名單》，包括首批企業(yè)品牌93個和區(qū)域品牌43個，以及成長企業(yè)42個。

　　從聚焦品牌勢能

　　到服務(wù)品牌戰(zhàn)略

　　在酒通社看來，入選《中國消費名品名單》，給一向注重品牌的酒類行業(yè)帶來的，不僅僅是品牌價值的提升，還體現(xiàn)在提升豐富、持續(xù)的資源服務(wù)與國家背書。

　　記者從有關(guān)部門了解到，該項目后續(xù)還將為入選品牌提供包括，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加強現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動，實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”等服務(wù)，力圖打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標(biāo)識鮮明的名品生態(tài)。

　　此外，多部門還將依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結(jié)合國潮、國漫、國風(fēng)、國粹等文化元素，支持創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)品、設(shè)計打造文化空間、多元建設(shè)文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標(biāo)，培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)名片等有效服務(wù)。

　　酒類品牌國際化

　　或?qū)⒂瓉硇聶C遇

　　同時，包括酒類在內(nèi)的入選品牌，也將獲得系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構(gòu)建消費名品傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標(biāo)市場國大型展覽展示活動，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕�背景和價值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構(gòu)、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。這些無疑為白酒、黃酒等中國特色酒種，走向世界，實施國際化戰(zhàn)略，提供強大助力。

　　隨著“三品”戰(zhàn)略的加速落地實施，相信會有更多酒類品牌加入到“中國消費名品”的方陣中來，酒業(yè)品牌的發(fā)展未來也將站上新的高度。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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