繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬眾期待，國漫逐漸走進大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節(jié)賀歲視頻，并在1月13日全網(wǎng)首 發(fā)，率先打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)。一個是國漫超級IP，一個是經(jīng)典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。
繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬眾期待，國漫逐漸走進大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節(jié)賀歲視頻，并在1月13日全網(wǎng)首 發(fā)，率先打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)。一個是國漫超級IP，一個是經(jīng)典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。
借勢《姜子牙》，進行多維度聯(lián)動
作為繼《哪吒之魔童降世》（超50億票房）后，光線彩條屋影業(yè)“神話系列”第二部，電影《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結(jié)國內(nèi)動畫人員的重量級、大制作原創(chuàng)影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點。瀘州老窖特曲破圈而行，以“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”為主題與電影《姜子牙》進行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。
短片特意邀請到《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子，集結(jié)哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號構(gòu)建全新場景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局，并利用太乙真人愛酒如癡的人設(shè)，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費者展現(xiàn)了瀘州老窖特曲的飲用場景，讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產(chǎn)品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。
除此之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯(lián)名款小酒。通過電影《姜子牙》的主要人物形象，將產(chǎn)品以新鮮有趣的形式呈現(xiàn)在消費者面前。國漫情懷，再加上好玩有趣的設(shè)計，瀘州老窖特曲 X 姜子牙聯(lián)名款無疑為白酒行業(yè)帶來了一抹亮色。據(jù)悉，1月17號瀘州老窖官方旗艦店將開啟瀘州老窖特曲&電影《姜子牙》聯(lián)名小酒預(yù)售工作。
瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動，以及眾多大V的傳播，更是激發(fā)了國漫迷和網(wǎng)友的討論和參與，增加了眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，將活動推向高潮，讓網(wǎng)友大呼“次元壁破了”。
國產(chǎn)動漫IP賦能，打造爆款異業(yè)營銷
瀘州老窖特曲選擇與國漫超級IP《姜子牙》進行跨界合作，并非lP流量的簡單導(dǎo)入，而是希望國民品牌能與國產(chǎn)動漫IP雙劍合璧，推動雙方IP品牌的打造及商業(yè)價值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營銷效果。
首先二者文化相符。《姜子牙》改編所依托的《封神演義》歷史悠久、家喻戶曉，具備“新國潮”的基因，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有神話宇宙崛起之勢。瀘州老窖特曲是古老的四大名酒，是傳承23代人、歷經(jīng)690余年始終深得消費者信賴的民族品牌，被譽為“濃香正宗 味道”。兩者同樣肩負(fù)著國產(chǎn)品牌崛起的使命。
其次二者流量對稱。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后受消費者關(guān)注和期待的動畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費人群。
民族品牌加上國漫ip的強強聯(lián)合，是瀘州老窖特曲借勢《姜子牙》深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內(nèi)容營銷的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構(gòu)思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個春節(jié)的抓人眼球的異業(yè)營銷。
百年傳承守正出新，瀘州老窖特曲推動國潮發(fā)展瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作以“宗師聯(lián)袂 一戰(zhàn)封神”為主題，與自身深厚的歷史和文化底蘊密不可分。從品類來說，瀘州老窖特曲開創(chuàng)了白酒特曲品類，瀘州老窖特曲開宗立派后，方有了技藝傳承；從香型來分，對于濃香型白酒來說，瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史：
1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝一代傳承人郭懷玉首創(chuàng)“甘醇曲”，開啟了釀造大曲蒸餾酒的歷史，濃香型白酒自此開宗；1425年瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第三代傳承人施敬章發(fā)明了“窖藏釀制”法，使白酒進入了泥窖生香的新時代，濃香得以傳承。
15世紀(jì)70年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第六代傳承人舒承宗系統(tǒng)總結(jié)和探索了一整套大曲釀酒的工藝技術(shù)，使?jié)庀阈痛笄频尼勗爝M入“大成”階段；1915 年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉船載瀘州老窖大曲酒遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會，勇奪濃香型白酒的一個金獎，讓濃香型白酒至此走出國門，揚名世界；上世紀(jì)50年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十八代傳承人陳奇遇，開創(chuàng)白酒嘗評勾調(diào)先河，實現(xiàn)白酒技術(shù)革命的第三次跨越，并率先提出“特曲”概念，開創(chuàng)白酒“特曲”品類，至此方定特曲標(biāo)準(zhǔn)！
瀘州老窖特曲作為濃香型白酒的開先河者與集大成者，是古老的四大名酒之一，也是僅一蟬聯(lián)歷屆評酒會“名酒”稱號的濃香型白酒，被行業(yè)和市場譽為“濃香正宗”；歷經(jīng)690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也在2006年入選首批“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。正是因為有這樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承，瀘州老窖特曲才擔(dān)得起“宗師”這塊沉甸甸的招牌。
立于深厚底蘊，瀘州老窖特曲還不斷守正出新，不僅順應(yīng)時代趨勢推出了瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行了品質(zhì)、體驗、防偽三重升級，被譽為“300元價位檔具性價比的名酒”；攜手新華社民族品牌工程、烹飪協(xié)會舉辦“中華美食群英榜”，探尋正宗味道弘揚中華飲食文化�，F(xiàn)在，瀘州老窖特曲又以民族品牌的身份牽手國漫超級IP，為老牌名酒進行創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。
未來，瀘州老窖特曲還將繼續(xù)承擔(dān)“濃香正宗”的行業(yè)重任，加快創(chuàng)新創(chuàng)意步伐，在打造多元品牌形象及提高產(chǎn)品品質(zhì)方面繼續(xù)深耕，為國人提供更高品質(zhì)、更有品味、更高附加值、更具性價比的產(chǎn)品，勇?lián)褡迤放浦厝�，推動國潮品牌發(fā)展。（來源：酒業(yè)新聞網(wǎng)）
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