3月22日, 山東泰山啤酒有限公司（簡(jiǎn)稱“泰山啤酒”）正式宣布完成融資金額超6億人民幣。此次融資是泰山啤酒首次面向民間資本的股權(quán)融資，由CMC資本獨(dú) 家投資。

　　泰山啤酒的融資早有征兆。工商登記信息顯示：3月11日，泰山啤酒股權(quán)出現(xiàn)變動(dòng)。大股東虎彩文化用品有限公司向外資公司CMC TARZAN HOLDINGS LIMITED轉(zhuǎn)讓16.64%股份。

　　此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，民營(yíng)資本虎彩文化持股73.36%，CMC TARZAN為第二大股東持股16.64%，國(guó)有資本泰安市泰鷹財(cái)建股權(quán)投資基金合伙企業(yè)，降為第三大股東，持股比例為9.。

　　據(jù)了解，注冊(cè)地位于香港的CMC TARZAN現(xiàn)用中文名為“華太山控股有限公司”，其前身為TRI-WORLD LIMITED（華世有限公司）。

　　早先有消息人士向酒業(yè)家表示，CMC TARZAN背后即華人文化產(chǎn)業(yè)基金。此次泰山啤酒的官宣無(wú)疑坐實(shí)了此消息。

　　一直以來(lái)，華人文化產(chǎn)業(yè)基金的投資都偏向文化內(nèi)容領(lǐng)域，而這次投資泰山啤酒也是其首次涉足酒業(yè)。CMC管理資產(chǎn)總額超過(guò)260億元，自成立至今投資的知名企業(yè)包括：?jiǎn)袅▎袅�，芒果TV、快手，網(wǎng)易云音樂(lè)、完美日記、叮咚買菜、猿輔導(dǎo)等。

　　CMC資本合伙人兼首席運(yùn)營(yíng)官李偉才表示：啤酒是當(dāng)今消費(fèi)品市場(chǎng)上稀缺的大賽道、強(qiáng)產(chǎn)品力、高運(yùn)營(yíng)門檻的生意。投資泰山啤酒正是看中泰山啤酒所具備的產(chǎn)品力和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，與消費(fèi)升級(jí)紅利帶來(lái)的新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)形成完美契合。CMC資本充分看好泰山啤酒的成長(zhǎng)性，也希望能利用CMC生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步幫助泰山啤酒提升品牌勢(shì)能，助力其成長(zhǎng)為我國(guó)中高端啤酒的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　泰山啤酒董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)公開表示，CMC資本的支持，正好彌補(bǔ)了泰山啤酒的不足，且CMC在媒體、營(yíng)銷方面的資源，以及對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的理解，可以更好助力泰山啤酒下一個(gè)階段的發(fā)展。

　　作為山東地區(qū)除青島啤酒外為數(shù)不多的地方啤酒生產(chǎn)商之一，泰山啤酒無(wú)疑是近年來(lái)啤酒市場(chǎng)上較為耀眼的新星之一。

　　2010年，泰山啤酒推出的第1款短保質(zhì)期原漿啤酒“7天鮮活”開啟了其為期10年的逆行之旅。2015年，隨著“7天鮮活”知名度的不斷提升，泰山啤酒決定以原漿直營(yíng)店為體驗(yàn)和配送中心，運(yùn)用公關(guān)、社群推廣與微營(yíng)銷等方式，線上線下結(jié)合開展新零售。2014年至2020年，泰山啤酒年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.5%。即使是疫情肆掠的2020年1-5月，泰山原漿啤酒銷量也逆勢(shì)增長(zhǎng)26%，而彼時(shí)國(guó)內(nèi)啤酒銷量呈整體下滑態(tài)勢(shì)。

　　在業(yè)界看來(lái)，正是這一契合短保啤酒的直營(yíng)模式，才使得泰山啤酒得以高歌猛進(jìn)，逆行十年。

　　在2020年9月舉辦的我國(guó)原漿啤酒行業(yè)峰會(huì)上，陳成穩(wěn)定下“打造千城萬(wàn)店，引導(dǎo)我國(guó)啤酒品牌下一個(gè)20年”的奮斗目標(biāo)。資料顯示：截至目前，泰山原漿啤酒已遠(yuǎn)銷24個(gè)省市,擁有1500余家直營(yíng)門店。

　　與本輪融資同時(shí)進(jìn)行的還有泰山啤酒在產(chǎn)能上的擴(kuò)張。

　　2020年1月，泰山啤酒簽約佛山三水白坭鎮(zhèn)，宣布投資約4.5億元，在華南地區(qū)打造年產(chǎn)5萬(wàn)噸的原漿精釀啤酒生產(chǎn)線。建成投產(chǎn)后，新鮮的泰山原漿啤酒可以第1時(shí)間輻射至廣東乃至整個(gè)華南地區(qū)，品牌影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　知名啤酒專家方剛表示，隨著泰山啤酒廣東新廠的開建，以及此次資本入局，泰山啤酒的品牌價(jià)值和企業(yè)估值必然進(jìn)一步提升，同時(shí)也勢(shì)必加快泰山啤酒現(xiàn)有的發(fā)展步伐。（文章來(lái)源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 盧凱瑞 編輯丨李宇）