5月11日，“共建好品山東 共享品質(zhì)生活”2021年“中 國品牌日”(山東)活動在臨沂啟動，現(xiàn)場發(fā)布“2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單”，其中古貝春集團有限公司上榜。

　　該培育工作按照重點培育、動態(tài)管理、爭創(chuàng)國際知名品牌的要求，遵循企業(yè)自愿、地方推薦的原則，依據(jù)地方標準《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育第2部分:評價規(guī)范》和團體標準《服務業(yè)高端品牌企業(yè)培育指南》，經(jīng)省市場監(jiān)督管理局委托第三方對材料初審、信用核查、專家評審、綜合評價等工作程序，推出2021年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)名單，古貝春集團成功入選。此次入選充分證明我公司品牌培育工作符合我省“質(zhì)量高、效益高、誠信度高、美譽度高和關聯(lián)度高、具有示范效應”的高端品牌培育工作要求。

　　自公司建廠以來，品牌戰(zhàn)略一直受到?jīng)Q策層的重視，公司有計劃的實施了“質(zhì)量效益提升”、“品牌效益及多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持走質(zhì)量興企、品牌興企的道路，內(nèi)塑品質(zhì)外塑品牌。

　　1、以文化推動品牌建設

　　公司于1996年創(chuàng)立了《古貝春報》，目前發(fā)行量已由起初的400份增加到目前的10000份，寄發(fā)范圍涉及臺灣省在內(nèi)的20多個省、市、自治區(qū)，影響力日益擴大。此外，公司先后出版了《揭秘》、《漫話古貝春》、《古貝春詩詞選》、《春之聲》、《古貝春散文選》、《對酒當歌》、《古貝春潮》、《古貝元韻》、《古貝春香飄四�！�、《國蘊凝香》、《那一縷文韻酒香》、《古貝春酒業(yè)志》等書籍。

　　公司先后舉辦18屆古貝春酒文化節(jié)，多次承辦“美麗山東——‘古貝春’楹聯(lián)書法名家邀請展”、“山東古貝春酒文化、餐飲贏利及營養(yǎng)健身研討會”、“白酒營銷論壇”、“古貝春文化旅游攝影大賽”、“山東省市場學會首屆營銷高峰論壇”、“古貝春·幸福家園杯”電視歌手大獎賽、“山東省白酒感官質(zhì)量鑒評大會”、“中 國中度醬香白酒發(fā)展高峰論壇”、“泉城詩歌節(jié)名城名企公益行古貝春專場”等行業(yè)和文藝活動，樹立了古貝春在文化界的良好形象。2016年，歷時四年又四個月的“千名將軍題詞古貝春”工程宣布告竣，共收到1015名共和國將軍的1144幅題詞作品。此工程不僅為園區(qū)的文化建設增加了豐厚的積淀，同時也對提高品牌知名度、擴大消費群體產(chǎn)生了積極而深遠的影響。

　　2、以工業(yè)旅游推動品牌建設

　　古貝春的工業(yè)旅游始于2006年，伴隨著企業(yè)“擴張主業(yè)，多元經(jīng)營”的企業(yè)戰(zhàn)略的實施，公司越來越注重生產(chǎn)與環(huán)境的和諧，并把企業(yè)基礎建設與打造旅游工業(yè)園區(qū)結合起來，陸續(xù)建成了“古貝春湖公園”、“酒仙山”、“百詩苑”、“詩酒大道”、“職工書屋”、“古貝春湖水上文化長廊”、“古貝春酒文化館”、“古貝春集團文化基地實物館”等10余處人文景觀。

　　2007年9月，古貝春工業(yè)園區(qū)通過了省級工業(yè)旅游示范點的檢查驗收，2008年被國家旅游局評定為“全國工業(yè)旅游示范點”，為山東省白酒企業(yè)首 家。2009年，古貝春工業(yè)園區(qū)被評為“2009‘好客山東’十佳工農(nóng)業(yè)旅游示范點”。

　　2013年，園區(qū)被評定為國家“AAA級旅游景區(qū)”，實現(xiàn)了武城縣AAA級旅游景區(qū)建設零的突破。2016年，公司被評為“2015年度文明旅游工作先進單位”；2019年，老城酒廠文化基地被評為“山東省精品旅游先進單位”。公司工業(yè)旅游先后接待游客30萬余人，對提升公司品牌知名度和美譽度發(fā)揮了重要作用。

　　3、媒體宣傳高端化

　　公司持續(xù)加大品牌投入，在山東、河北等多個省份頻道及市縣頻道進行“古貝春”品牌的視頻廣告投放，形成縱向品牌“空中”覆蓋，于此同時在相應省份的主要平面媒體，以及貫穿城市的公交車體、市區(qū)形象大品牌等城市媒體作為“地面”輔助，形成品牌的“空地無障礙”覆蓋，做到“古貝春”品牌形象立體化；同時，陸續(xù)在京滬高速、青蘭高速、京臺高速、青銀高速等高速媒體發(fā)布戶外形象廣告，形成品牌形象的延伸影響。

　　2019年10月，央視《品質(zhì)》欄目組播出了展現(xiàn)古貝春歷史文化和企業(yè)品質(zhì)的專題片《千年大運河 魯酒古貝春》，節(jié)目播出后，在社會上引起強烈反響。該欄目采用紀錄片拍攝手法，以“讓中 國品質(zhì)更受尊敬”為使命，致力于用影像的力量助推中 國品質(zhì)走向世界。此次登陸央視開啟了古貝春人品牌創(chuàng)建的新征程。11月，來自全國的近百家媒體走進古貝春，參加了“2019年古貝春媒體開放日活動”，使得公司品牌創(chuàng)建工作登上了新的臺階。

　　4、加強品牌保護

　　公司重視品牌保護以及品牌危機處理工作。公司將古貝春、古貝元、國蘊三大支柱品牌，進行了全商品類別的保護性注冊，截至2019年底，公司累計國內(nèi)注冊商標242件，國際注冊商標3件。

　　公司建立了品牌、商標相關管理制度，設定了嚴格的審批程序，商標負責人對進入續(xù)展期或者需要變更的注冊商標在第1時間內(nèi)準備續(xù)展材料；公司每年訂閱《商標公告》，并安排專人負責商標公告信息的全類別檢索工作；同時利用商標監(jiān)測軟件、網(wǎng)絡查詢、專業(yè)代理機構合作等多種形式相結合，全角度、不間斷的進行商標監(jiān)測工作，一旦發(fā)現(xiàn)涉及侵犯我公司注冊商標權的商標公告，在三個工作日內(nèi)向國家工商總局商標局提出異議申請，確保公司品牌形象不受損害。

　　5、品牌績效突出

　　古貝春商標被認定為中華老 字號、中 國白酒十大著 名品牌，古貝春酒被國家商務部公示為第六屆中 國名酒，低、高度古貝春酒在全國濃香型白酒質(zhì)量普查鑒評中分獲第1名、第2名，古貝春百年老窖產(chǎn)品獲“聯(lián) 合國千年金獎”；醬香型古貝元酒在第29屆布魯賽爾世界優(yōu)質(zhì)酒類評選大獎賽上獲金、銀獎，在全國首屆食品博覽會上獲獎；國蘊產(chǎn)品獲“聯(lián) 合國千年優(yōu) 秀獎”、“中 國白酒創(chuàng)新技術典范產(chǎn)品”等殊榮。

　　公司先后獲得“山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“山東名 牌”、“山東省白酒行業(yè)十大品牌”、“山東省白酒行業(yè)創(chuàng)新品牌”、“中  國極具影響力的知名品牌”、“2005年度爭創(chuàng)全國名優(yōu)品牌先進單位”、“1985—2005中 國白酒工業(yè)十大區(qū)域優(yōu)勢品牌”、“2006中 國 酒業(yè)十大創(chuàng)新品牌”、“山東十大支農(nóng)品牌”、“中 國白酒產(chǎn)業(yè)十大著 名品牌”、“2007山東省輕工業(yè)自主創(chuàng)新品牌”、“2007年度中 國糖酒食品暢銷品牌”、“山東省（白酒）十佳消費品牌”、“新中 國60年山東百家領 袖品牌”、“2009‘好客山東’十佳名酒金榜品牌”、“山東市場極受公眾喜愛白酒品牌”、“山東市場‘常青樹’名酒品牌”、“2011年度山東消費者喜愛的名酒品牌”、“山東省消費者滿意品牌”。

　　“2012山東旅游接待用酒推薦品牌”、“全國工業(yè)品牌培育試點企業(yè)”、“山東省品牌建設示范企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)品牌綜合競爭力典范企業(yè)”、“風云十五年 魯酒復興領軍品牌”、“2015中 國象征品牌”、“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領 先品牌”、“華樽杯”山東五大高端名酒品牌、“山東歷史文化名酒品牌”、“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“2017中 國 酒業(yè)極具投資價值品牌”、“山東省商標品牌示范單位”、“改革開放40周年——山東省酒類行業(yè)風云品牌”、“2018中 國 酒業(yè)極具投資價值品牌”、“山東省食品工業(yè)標志品牌”、“大國醬香領軍品牌”等榮譽。

　　下一步，古貝春集團將切實提高創(chuàng)新能力，深入實施品牌戰(zhàn)略，著力培育和打造自主品牌，不斷促進公司品牌的高端化，全力打造古貝春品牌。

　　編  輯：王    敏

　　責  編：馬 永 和

　　審  核：李 明 信（文章來源：山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會）