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 淺談白酒產(chǎn)品與文化的關(guān)系
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淺談白酒產(chǎn)品與文化的關(guān)系

http://www.ruisuadvisory.com/  2023-03-18  閱讀數(shù):2163

  中國白酒的發(fā)展歷史距今已逾數(shù)千年,在時光的脈絡(luò)里,我們不難發(fā)現(xiàn),白酒產(chǎn)品雖然已發(fā)展成為半手工的工業(yè)化產(chǎn)品,但始終與文化、歷史息息相關(guān),飲酒場景的變化也離不開中華文明傳承的傳統(tǒng)活動。

  那么,具體到市場運作中,白酒產(chǎn)品與文化的關(guān)系到底是怎樣的?產(chǎn)品是文化的載體,文化是產(chǎn)品價值塑造的核心支撐點。

  產(chǎn)品層面,作為承載文化、思想的載體,好的產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ),只有做好了基本功,才可能書寫出更多的故事;文化層面,隨著社會向前發(fā)展,人們消費水平的提升,產(chǎn)品本身已不再是消費者考慮的重點,品牌、文化、背書等等帶來的心理需求的滿足成為了消費選擇的另一重點。文化的重要性與日俱增,根本原因是它可以與消費者不同消費場景形成共鳴,成為驅(qū)動產(chǎn)品銷售和消化的核心,時至今日,產(chǎn)品文化的系統(tǒng)打造和建設(shè)已經(jīng)成為營銷工作開展的基礎(chǔ)。

  具體實施的時候,圍繞產(chǎn)品延伸的文化塑造方向要緊貼消費需求,要有看的到摸得著的文化載體,才有塑造的價值和必要性,才能更好的與消費者有互動,才有實現(xiàn)有用戶教育的機會和條件。

  品牌、包裝、酒體作為與消費者互動的核心三要素,也是產(chǎn)品文化系統(tǒng)建設(shè)的重要載體;圍繞這三個方面的文化梳理和塑造,是整個產(chǎn)品文化建設(shè)的基本點,也是產(chǎn)品營銷工作開展的支撐點,同時也可以作為企業(yè)文化的組成部分,對企業(yè)發(fā)展起到重要的促進作用。

  品牌文化塑造是整個產(chǎn)品文化建設(shè)的核心。品牌是帶有特定條件的,受到一定的限制,圍繞消費需求的品牌文化延伸,要依托對消費端不同消費場景的情感需求的研判結(jié)論,通過對品牌賦予的與消費需求結(jié)合的深刻而豐富的文化內(nèi)容,從品牌自身特點、品牌名稱的字體、logo的設(shè)計上形成便于記憶和傳播的文化語言,逐步形成消費端對品牌在心理層面的高度認可,最終實現(xiàn)品牌忠誠度夯實的目的。

  產(chǎn)品包裝為載體的文化塑造是產(chǎn)品文化體系一個不受限制和約束的方面,既可以與品牌文化結(jié)合塑造,也可以根據(jù)產(chǎn)品定位需要單獨塑造。白酒作為中國數(shù)千年來的傳統(tǒng)飲品,圍繞中國五千年文明可梳理、可塑造的、可與消費者形成共鳴的特定傳統(tǒng)文化數(shù)量極其龐大,在產(chǎn)品研發(fā)時應(yīng)做為產(chǎn)品文化體系建設(shè)的核心要素考慮在內(nèi)。結(jié)合企業(yè)的歷史背景、地域特點、品牌故事等為基礎(chǔ)從瓶型、盒子、圖案突出要表達的情感訴求,作為文化載體的重要物料,也要從材質(zhì)、工藝、風格等細節(jié)上給予產(chǎn)品文化體系建設(shè)需要的支持。

  中國白酒生產(chǎn)企業(yè)基本都具有集體企業(yè)或國有企業(yè)背景,實際生產(chǎn)歷史和年代很有可說性,消費端對產(chǎn)品本身的生產(chǎn)細節(jié)都有強烈的了解欲望,在營銷實踐活動過程中加入酒體生產(chǎn)的相關(guān)要素的闡述(結(jié)合工業(yè)游更好),更好地滿足消費需求和實現(xiàn)營銷活動開展的目的。從窖池使用周期的角度,從釀造技藝傳承時間的角度,從原材料產(chǎn)地的角度(要真實客觀),從酒體構(gòu)成不同年份基酒的角度,從酒體主體成分的角度,梳理出企業(yè)自身的產(chǎn)品風格特點,形成通俗易懂文案,作為產(chǎn)品文化用戶教育的核心支撐點。

  完善的產(chǎn)品文化體系,依托優(yōu)良的產(chǎn)品文化載體,通過不斷的、客觀的、坦誠的與市場與消費端的互動,讓大家看到真實的我們,在滿足消費生理需求的同時,又能滿足消費情感需求,才能真正實現(xiàn)白酒產(chǎn)品存在的價值。同時,企業(yè)也得到用戶教育的機會,為企業(yè)、品牌成為區(qū)域性、全國性知名企業(yè)、 強勢品牌打下堅實的基礎(chǔ)。(文章來源:大家酒評)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:白酒產(chǎn)品 
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