沒想到，低調(diào)許久的1919會(huì)以這種方式再次進(jìn)入酒業(yè)視線。

　　2023年12月中下旬，財(cái)中金控合伙人、優(yōu)勢資本管理合伙人、《商界評論》董事長鄭翔洲在上海舉辦了“新模式 新趨勢”2024跨年演講。值得關(guān)注的是，這場演講，鄭翔洲專門花時(shí)間介紹了1919酒類直供于2023年推出的1919吃喝模式，即以一種新的“虛擬交易、實(shí)物交付”的方式多重鏈接，打通消費(fèi)場景，將1919的用戶導(dǎo)給餐廳，將自帶酒水的生意還給餐廳，將酒水的利潤分給餐廳，打造新型的餐酒融合本地生活平臺。

　　據(jù)悉，去年，1919重新整合集團(tuán)業(yè)務(wù)，成立了數(shù)字商業(yè)集團(tuán)和本地生活集團(tuán)兩大集團(tuán)公司，其中，主要以餐飲場景為業(yè)務(wù)陣地的1919吃喝項(xiàng)目，是1919本地生活集團(tuán)的核心板塊。

　　事實(shí)上，打造本地生活集團(tuán)并不是個(gè)新鮮概念，當(dāng)初，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、去哪兒網(wǎng)等應(yīng)用的出現(xiàn)，算是一個(gè)早期雛形。后來，隨著美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并，將當(dāng)?shù)�、線下、具有實(shí)體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑娛樂等商家服務(wù)信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)出來，并逐漸流行起來。

　　或許因?yàn)槿刖衷缬质菑?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，美團(tuán)一直是該賽道上的霸主。直到2018年10月，阿里宣布將餓了么、口碑與阿里集團(tuán)融合，正式成立本地生活服務(wù)公司，以更新的模式“殺”入該賽道。

　　近五年，從當(dāng)初的美團(tuán)、阿里，到騰訊、京東、小紅書，再到抖音、快手、拼多多······一眾大廠紛紛入局、加碼，甚至連地圖導(dǎo)航高德也擠進(jìn)了以外賣和到店餐飲為代表的本地生活賽道。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年這一數(shù)字將會(huì)增長至35.3萬億元。

　　根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，2023年4月，本地生活綜合服務(wù)行業(yè)全網(wǎng)滲透率38.4%，外賣服務(wù)滲透率15.6%。

　　然而，因?yàn)槎枷敕直�羹，再加上模式“燒錢”，競爭十分激烈。

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年，美團(tuán)本地商業(yè)業(yè)務(wù)由于價(jià)格補(bǔ)貼，導(dǎo)致經(jīng)營利潤下滑。同時(shí)，截至2023年9月30日，阿里本地生活集團(tuán)仍然處在虧損狀態(tài)。

　　此外，市場層面有消息傳出，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜已經(jīng)暫停了本地生活業(yè)務(wù)，要知道，此業(yè)務(wù)從立項(xiàng)到按下暫停鍵，尚不足一個(gè)月。

　　由此可見，本地生活集團(tuán)的競爭已經(jīng)到了白熱化，甚至是開始洗牌的階段了。

　　這個(gè)時(shí)候，酒業(yè)入局，記者禁不住想問，是突然領(lǐng)悟到替身文學(xué)的價(jià)值了嗎？

　　我們并不否認(rèn)，本地生活賽道是塊潛力股，否則也不會(huì)引來大廠紛爭，并且餐酒向來不分家，餐飲渠道曾經(jīng)助力過不少酒類爆款甚至品牌的出現(xiàn)與崛起。但用酒鏈接本地生活，需要更細(xì)分的場景打造和聚焦，巨頭們都在打造自己的“吃喝玩樂”生態(tài)閉環(huán)。在這樣的情況下，1919以吃喝新模式切入這個(gè)“燒錢”的賽道，能實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�的效應(yīng)和突破嗎？（文章來源：華夏酒報(bào)）

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