http://www.ruisuadvisory.com/ 2024-04-30 閱讀數(shù):380
茅臺(tái)引 領(lǐng)醬酒持續(xù)熱,汾酒能否引 領(lǐng)清香重回輝煌?
答案是肯定的。汾酒作為清香型白酒的龍頭企業(yè),正以其獨(dú)特的口感和深厚的文化底蘊(yùn),展現(xiàn)出清香重回巔 峰的強(qiáng)大潛力。
營(yíng)收連續(xù)9年增長(zhǎng),汾酒不可小覷
4月26日,山西汾酒發(fā)布2023年年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入319.28億元,同比增長(zhǎng)21.80%;凈利潤(rùn)104.38億元,同比增長(zhǎng)28.93%。這是汾酒首次突破300億元大關(guān),而汾酒從100億元到300億元僅僅只用了4年。
2022年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入262.14億元,同比增長(zhǎng)31.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)80.96億元,同比增長(zhǎng)52.36%;基本每股收益6.6492元。
2021年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元,同比增長(zhǎng)42.75%;凈利潤(rùn)53.14億元,同比增長(zhǎng)72.56%。
2020年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入139.9億元,同比增長(zhǎng)17.63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為30.79億元,同比增長(zhǎng)56.39%。
2019年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入118.80億元,同比增長(zhǎng)25.79%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.39億元,同比增長(zhǎng)28.63%。
從汾酒營(yíng)收增長(zhǎng)速度來(lái)看,汾酒營(yíng)收的增長(zhǎng)不是一蹴而就的,而是經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的積淀和穩(wěn)健的拓展。這一連串的營(yíng)收增長(zhǎng)數(shù)字背后,是汾酒品牌堅(jiān)持不懈的努力和深入市場(chǎng)的耕耘。
為提升產(chǎn)品品質(zhì),汾酒實(shí)施了“11125汾酒科技戰(zhàn)略”,充分發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用,運(yùn)用生產(chǎn)技術(shù)一體化思維,扎實(shí)踐行品質(zhì)路線,持續(xù)加大研發(fā)投入,全鏈條保 障生產(chǎn)任務(wù),提升產(chǎn)品品質(zhì)。
此外,為抓住年輕消費(fèi)者,汾酒在包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新,在文創(chuàng)互動(dòng)藝術(shù)展上推出汾寶寶、杏花花、香腸嘴青花瓷瓶、“藍(lán)”兒當(dāng)自強(qiáng)等可愛(ài)文創(chuàng)形象;并積極與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)互動(dòng),打造了“我們都愛(ài)汾酒”挑戰(zhàn)賽,超6億觀眾參與互動(dòng)。
汾酒的一系列措施使得汾酒全國(guó)化進(jìn)程成果明顯,尤其長(zhǎng)江以南市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)明顯。汾酒2023年報(bào)顯示,汾酒10億元級(jí)市場(chǎng)持續(xù)增加,長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超30%,青花系列銷售占比達(dá)到46%,全國(guó)化布局向縱深推進(jìn),品牌高端化亮點(diǎn)突出。
清香市場(chǎng)潛力凸顯,增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁
汾酒300億+的業(yè)績(jī),不僅是其品牌實(shí)力的體現(xiàn),更是清香型白酒市場(chǎng)潛力的見(jiàn)證。這一傲人的成績(jī),不僅凸顯了汾酒在白酒市場(chǎng)的地位,更預(yù)示著清香型白酒市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景。
如今中國(guó)白酒市場(chǎng)仍然是濃香市場(chǎng)為主,但清香市場(chǎng)份額正在逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,目前清香型白酒市場(chǎng)規(guī)模在750億元左右,市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年將達(dá)1500億元、200萬(wàn)千升,在行業(yè)占比由15%上升至20%以上。清香大蛋糕正在逐漸擴(kuò)大,不僅為汾酒等領(lǐng)軍企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間,也為其他清香型企業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。
山西汾杏酒廠與汾酒,雖一字之差,卻同出一城,共飲著汾河之水,同享著山西的鐘靈毓秀。作為山西的第二大酒廠,汾杏以其獨(dú)特的釀造工藝和卓越的品質(zhì),深受消費(fèi)者喜愛(ài),被山西人譽(yù)為山西的第二瓶美酒。在幾天前的鄭州糖酒會(huì)上,汾杏酒廠的展廳人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡,這一盛況不僅展現(xiàn)了汾杏酒廠的強(qiáng)大品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力,也預(yù)示著清香白酒市場(chǎng)潛力巨大。
與此同時(shí),清香型白酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷方面也做出了積極努力。自去年開(kāi)始,杜牧品牌陸續(xù)在全國(guó)20座核心城市的機(jī)場(chǎng)、寫(xiě)字樓等城市地標(biāo)投放品牌形象廣告,并舉行全國(guó)品牌巡演與品鑒,預(yù)計(jì)營(yíng)銷總投資額將超200億,如此大手筆市場(chǎng)營(yíng)銷也為杜牧帶來(lái)了顯著的收益。據(jù)杜牧消息,杜牧品牌上市40天,就收獲了7200萬(wàn)營(yíng)收。這一令人矚目的成績(jī),不僅彰顯了清香白酒市場(chǎng)的巨大潛力,更凸顯了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)清香白酒的熱烈追捧。
汾酒300億+的業(yè)績(jī)是清香型白酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影,它展現(xiàn)了中國(guó)白酒行業(yè)的活力和潛力。清香熱的興起不僅僅是對(duì)汾酒自身品質(zhì)和市場(chǎng)策略的肯定,更是對(duì)整個(gè)清香型白酒行業(yè)的認(rèn)可和推動(dòng)。未來(lái),相信在汾酒等品牌的引 領(lǐng)下,將會(huì)有更多清香品牌為消費(fèi)者帶來(lái)美好的飲酒體驗(yàn)。(文章來(lái)源:大家酒評(píng))
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