國緣四開/對開暫停接單，為打造“百億單品”蓄力？

　　2月1日，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，結(jié)合市場發(fā)展需要，經(jīng)研究決定，即日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

　　20余年時間，成就“中國新一代高端白酒”

　　2004年，今世緣酒業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，推出國緣品牌，開創(chuàng)了江蘇高端白酒先河。20余年來，國緣品牌秉承“成大事、必有緣”品牌主張，堅持“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”傳播理念，開創(chuàng)并專注中度高端白酒新品類，不斷拓寬品牌發(fā)展之路，完美演繹了“中國新一代高端白酒”的品牌內(nèi)涵與成長路徑。

　　其中，國緣對開鎖定300元價位段，是國緣品牌的中堅產(chǎn)品，起到了次高端“守門員”的重要作用；國緣四開鎖定500元價位段，是國緣品牌中的核心大單品，問世后一路暢銷，在2022年單品銷售便突破1000萬瓶！

　　2024年9月，行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文曾給今世緣酒業(yè)國緣品牌，頒發(fā)了“中國中度高端白酒領(lǐng) 先品牌”及“江蘇中度高端白酒第 一品牌”市場地位確認(rèn)書。

　　立足江蘇、進(jìn)擊省外，國緣品牌現(xiàn)已在江蘇以及環(huán)江蘇市場、長三角地區(qū)越來越多的城市實現(xiàn)銷量領(lǐng) 先，“好品質(zhì)、選國緣”、“國緣開、好運(yùn)來”，已成為廣泛消費群體的選擇共識。

　　春節(jié)旺季停貨，為打造“百億單品”蓄力

　　那么，選擇在春節(jié)旺季對國緣四開/對開停貨，今世緣酒業(yè)意欲何為？

　　首先，是春節(jié)期間國緣品牌表現(xiàn)超預(yù)期。今年春節(jié)檔，國緣品牌開展了一系列多層次、立體豐富的營銷活動，從冠名各大節(jié)目頻頻亮相，到上線品質(zhì)探秘紀(jì)錄片解析國緣背后的故事，再到國緣賀歲歌曲、AI掃緣送好禮、抖音挑戰(zhàn)賽互動、回饋萬瓶美酒……“賀新年 喝國緣”已成為春節(jié)消費場景中的強(qiáng)勢標(biāo)簽，多地市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　其次，停貨并不影響終端的銷售，不影響企業(yè)及經(jīng)銷商的業(yè)績表現(xiàn)。此外，在春節(jié)前夕，五糧液、洋河等品牌也有過停貨舉措，在此背景下，國緣四開/對開停貨可以進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品稀缺性和價值感，有效穩(wěn)定市場信心，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

　　在此前召開的2025發(fā)展大會上，今世緣酒業(yè)表示，2025年公司將瞄準(zhǔn)“11152”目標(biāo)不動搖，分類施策、分品提升，明晰不同品系定位，突出戰(zhàn)略核心大單品打造。全國層面一體強(qiáng)化國緣四開、國緣對開百億單品打造。此時停一下腳步，是為了更好的沖刺，體現(xiàn)了今世緣“長期主義”的戰(zhàn)略定力，為持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，國緣品牌是白酒行業(yè)天然具備高端社交屬性品牌，也是傳統(tǒng)中華文化集中體現(xiàn)。目前，國緣品牌在省內(nèi)市場地位穩(wěn)固，省外市場銷售占比不斷提升，只要能夠堅守消費者立場與文化價值觀，必將成為高端白酒品牌代表之一。（文章來源：酒食匯）

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