近日，微酒在調(diào)研中了解到，今年春節(jié)白酒市場(chǎng)的整體動(dòng)銷(xiāo)符合市場(chǎng)預(yù)期，相較2024年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)，渠道信心得到有效提振，具備結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)勢(shì)的品牌表現(xiàn)尤為突出，其中國(guó)緣V3的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。

　　今年春節(jié)期間，國(guó)緣V3延續(xù)“V3賀歲 緣分加倍”的主題，展開(kāi)了一系列高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)新運(yùn)用大熱的AI技術(shù)吸引城市精英群體關(guān)注的同時(shí)，也為消費(fèi)者送去了專(zhuān)屬定制祝福，以線(xiàn)上、線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”賦能動(dòng)銷(xiāo)，有效推動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

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　　精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化，全網(wǎng)總曝光破5000萬(wàn)次

　　近年來(lái)，行業(yè)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)“旺季不旺”的情況，但從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，目前春節(jié)仍舊是一年之中具消費(fèi)活力和市場(chǎng)潛力的節(jié)日。在這樣的傳統(tǒng)旺季，品牌若能巧妙借助新春營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)，不僅能為全年銷(xiāo)售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更能進(jìn)一步提升品牌影響力與消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

　　今年，國(guó)緣V3擁抱線(xiàn)上社交平臺(tái)，深度融入消費(fèi)者的社交生活，以高頻率的互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。一方面，創(chuàng)新運(yùn)用AI小程序生成定制拜年視頻，為消費(fèi)者帶來(lái)科技感十足的新春祝福，并設(shè)置公眾號(hào)互動(dòng)獲取城市專(zhuān)屬海報(bào)，互動(dòng)抽獎(jiǎng)小游戲、定制微信紅包封面、春節(jié)主題表情包等多種玩法，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　另一方面，國(guó)緣V3還與高流量平臺(tái)合作，借助KOL的影響力形成強(qiáng)大的傳播矩陣，提升目標(biāo)群體對(duì)品牌的好感度。活動(dòng)期間，國(guó)緣V3聯(lián)合由抖音活動(dòng)官方賬號(hào)發(fā)起#年末浪漫高手話(huà)題，官方話(huà)題為品牌共帶來(lái)16億次曝光量。并在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)聯(lián)合70位KOL發(fā)起“V3賀歲 緣分加倍”話(huà)題挑戰(zhàn)，全網(wǎng)曝光量超1710萬(wàn)次。同時(shí)在自媒體官方視頻號(hào)推出“舒適說(shuō)”系列短視頻33條，通過(guò)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商的不同視角解讀“舒適”口感和品質(zhì)生活追求，營(yíng)造“喝V3，享舒適年味”的春節(jié)熱銷(xiāo)氛圍。

　　憑借著多樣化且精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，國(guó)緣V3與消費(fèi)者形成了有效互動(dòng)，強(qiáng)化了“V3賀歲 緣分加倍”的品牌認(rèn)知。據(jù)了解，本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的全網(wǎng)總曝光量突破了5000萬(wàn)次，線(xiàn)上活動(dòng)吸引超11萬(wàn)人次參與。

　　在線(xiàn)上活動(dòng)引爆聲量與銷(xiāo)量的同時(shí)，線(xiàn)下活動(dòng)則通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了深度觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的“升維”。春節(jié)期間，國(guó)緣V3在南京吾悅廣場(chǎng)啟動(dòng)的主題快閃活動(dòng)，吸引了超3萬(wàn)名人前來(lái)體驗(yàn)；活動(dòng)期間，國(guó)緣V3官方賬號(hào)及眾多百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，累計(jì)直播曝光量達(dá)511萬(wàn)+，線(xiàn)上觀眾人數(shù)超14萬(wàn)。

　　此外，國(guó)緣V3還在江浙滬地區(qū)發(fā)力，強(qiáng)化品牌氛圍，強(qiáng)勢(shì)搶占高速、高鐵、機(jī)場(chǎng)的核心廣告點(diǎn)位，精準(zhǔn)觸達(dá)不同出行人群。聚焦城市地標(biāo)，在核心商圈LED大屏、燈箱以及小區(qū)與寫(xiě)字樓電梯屏的核心點(diǎn)位進(jìn)行投放，以“V3賀歲 緣分加倍”新春祝福彰顯高端形象，實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)曝光。

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　　需求旺盛銷(xiāo)售火熱，國(guó)緣V3勢(shì)能持續(xù)向上

　　微酒在調(diào)研中了解到，近兩年市場(chǎng)普遍反饋高端白酒的消費(fèi)相對(duì)疲軟，主流價(jià)格帶在持續(xù)下探，而國(guó)緣V3的強(qiáng)勁表現(xiàn)恰恰展現(xiàn)出了該價(jià)位段巨大的市場(chǎng)潛力，向行業(yè)釋放出白酒在600-800元價(jià)格區(qū)間的成長(zhǎng)信號(hào)，同時(shí)印證了國(guó)緣V3對(duì)今世緣酒業(yè)的戰(zhàn)略意義。

　　“今年白酒消費(fèi)的小高峰出現(xiàn)在春節(jié)前一周，消費(fèi)者的送禮、宴請(qǐng)需求比較旺盛�！倍辔唤�(jīng)銷(xiāo)商表示，隨著品牌力不斷提升，國(guó)緣V3在走親訪(fǎng)友、宴席消費(fèi)方面成為不少消費(fèi)者的首 選，春節(jié)期間市場(chǎng)表現(xiàn)領(lǐng)跑同價(jià)位競(jìng)品，形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一位南京經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒，“國(guó)緣系列產(chǎn)品在春節(jié)的銷(xiāo)售持續(xù)火爆，尤其國(guó)緣V3已經(jīng)成為了江蘇消費(fèi)者餐桌上的常見(jiàn)飲品，在家庭聚飲、送禮等消費(fèi)場(chǎng)景的銷(xiāo)量非�？捎^，是名副其實(shí)的‘銷(xiāo)冠’產(chǎn)品�！�

　　“近年來(lái)，國(guó)緣V3憑借著強(qiáng)大的品牌力與飲后舒適度在城市精英圈層形成了良好的市場(chǎng)口碑”，一位淮安經(jīng)銷(xiāo)商表示，“春節(jié)的應(yīng)酬和酒局都比較多，很多人就是看中了國(guó)緣V3的舒適口感，而且今年廠家在營(yíng)銷(xiāo)方面很給力，我們?cè)诖竽瓿跞�就�?shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售目標(biāo)過(guò)半。”

　　據(jù)微酒了解，國(guó)緣V3、V6、V9在春節(jié)期間的總開(kāi)瓶數(shù)據(jù)相較去年均穩(wěn)步上升，其中國(guó)緣V3的表現(xiàn)尤為出色，呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，除夕當(dāng)天，國(guó)緣V3的開(kāi)瓶數(shù)就創(chuàng)下了歷史新高。

　　國(guó)泰君安的研報(bào)也顯示，今世緣酒業(yè)2025年旺季銷(xiāo)售符合預(yù)期，省內(nèi)市占率進(jìn)一步提升，國(guó)緣V3在南京、淮安等核心市場(chǎng)仍延續(xù)增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，微酒從去年底召開(kāi)的2025年今世緣發(fā)展大會(huì)上了解到，國(guó)緣V3已成為公司的第四大單品，并在2024年取得了較高的增速。作為今世緣酒業(yè)邁向“雙百億”目標(biāo)的重要支撐力量，國(guó)緣V3今年將推進(jìn)全渠道、全網(wǎng)絡(luò)布局。

　　作為參與頭部競(jìng)爭(zhēng)、沖擊全國(guó)化的“先鋒利刃”，近年來(lái)國(guó)緣V系展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的品牌勢(shì)能，其春節(jié)熱銷(xiāo)不僅是品質(zhì)卓越、口感舒適贏得消費(fèi)者青睞的有力證明，更是品牌長(zhǎng)期價(jià)值積淀的市場(chǎng)反饋。

　　2025年是“十四五”的收官之年，也是今世緣酒業(yè)邁向后百億時(shí)代的關(guān)鍵之年。行業(yè)分析人士指出，國(guó)緣V系在春節(jié)的出色表現(xiàn)不僅為全年銷(xiāo)售開(kāi)了一個(gè)好頭，更為今世緣酒業(yè)的全年業(yè)績(jī)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力�？梢灶A(yù)見(jiàn)，國(guó)緣V系將在2025年厚積薄發(fā)，為今世緣酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)大的支撐。（文章來(lái)源：微酒）

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