“仰韶彩陶坊”意味著什么？在過去，一億河南人會自豪地稱之為“河南人榮光”，而今往后，有望升級為十四億中國人的“榮光”。

　　2025年2月24日-28日，工信部公示了首批“中國消費(fèi)名品”名單，經(jīng)過層層審核、評定，仰韶彩陶坊榮登榜單，入選首批“中國消費(fèi)名品”。

　　與之一同登榜的白酒品牌，還有茅臺、五糧液等中國經(jīng)典名酒。仰韶彩陶坊此次入選，代表獲“國家隊(duì)”蓋章，拉近了與老名酒的品牌位差，突顯了其作為“新名酒”的地位，降低了全國市場、國際市場的認(rèn)知成本。

　　此外，仰韶彩陶坊還將獲有關(guān)部門的系統(tǒng)策劃支持，以中國消費(fèi)名品方陣成員身份，被推介至社會各界、海內(nèi)外市場。

　　這對于正發(fā)力全國化的仰韶彩陶坊而言，無疑是如虎添翼。仰韶酒業(yè)的發(fā)展，也將更具確定性。

　　何謂“中國消費(fèi)名品”？ “雙循環(huán)”格局下的“國家臻選”

　　“中國消費(fèi)名品”是由工信部發(fā)起的評選活動，旨在分級打造中國消費(fèi)名品方陣，推動中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　首批入選的品牌，為93個企業(yè)品牌與43個區(qū)域品牌的組合，也透露出國家培育“雙循環(huán)”格局下重點(diǎn)消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略意圖。

　　這也使“中國消費(fèi)名品”的名號極具價值潛力。

　　據(jù)微酒了解，中國消費(fèi)名品體系是從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度考量。國家對仰韶彩陶坊的定位是“時代優(yōu)品”。

　　其對于“時代優(yōu)品”的解釋是——“注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌”。

　　由此看來，擁有“好看、好聞、好喝、好受”口碑的仰韶彩陶坊，入選自然是實(shí)至名歸。值得一提的是，伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉等國民品牌也與仰韶彩陶坊一同獲此殊榮。

　　從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)、從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者導(dǎo)向，在周期調(diào)整環(huán)境中承壓前行，并探尋更高質(zhì)量的生存之道，是當(dāng)前中國酒業(yè)發(fā)展的主旋律，也是入選“中國消費(fèi)名品”的價值所在。

　　《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費(fèi)名品方陣的通知》中明確指出，要構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，培育文化內(nèi)涵豐富、認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，打造一批消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。

　　成為“中國消費(fèi)名品”，代表仰韶彩陶坊擁有了“官方背書”，若使用電商語境，可將其理解為“國家臻選”，曝光率和美譽(yù)度將大幅提升，成為消費(fèi)者可信賴的消費(fèi)選擇，進(jìn)而持續(xù)激發(fā)有潛能的消費(fèi)。

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　　何以“中國消費(fèi)名品”？?仰韶彩陶坊的四維競爭力

　　據(jù)微酒了解，“中國消費(fèi)名品”評選極為嚴(yán)苛。在省級層面，只有自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌，才有可能被繼續(xù)向上推薦；在國家層面，工業(yè)和信息化部組織有關(guān)單位繼續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價。

　　而仰韶彩陶坊，擁有“中國消費(fèi)名品”應(yīng)有的產(chǎn)品創(chuàng)新力。

　　仰韶酒業(yè)始終秉持“一生只釀一瓶好酒”的初心，以九種優(yōu)質(zhì)糧食為原料，采用四陶工藝，創(chuàng)造性地將“陶”運(yùn)用到釀造過程中。

　　在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)引入現(xiàn)代生物技術(shù)，相繼成立制曲研究中心、釀酒研究中心和酒體設(shè)計(jì)中心，并與江南大學(xué)合作，從原糧、工藝、用曲等方面進(jìn)行創(chuàng)新，最終確定“三曲、九糧、四陶、多香”的陶融型白酒生產(chǎn)工藝，釀造出中國白酒第十三種香型——陶融型白酒。

　　仰韶彩陶坊也具備“中國消費(fèi)名品”應(yīng)有的市場競爭力。

　　近年來，伴隨新一代信息技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)的深度融合，仰韶酒業(yè)開始強(qiáng)化數(shù)智化的應(yīng)用和實(shí)踐，使陶融原酒的質(zhì)量和產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)雙飛躍。

　　與此同時，省內(nèi)省外齊發(fā)力，國內(nèi)國際同推進(jìn)，自2018年以來，仰韶酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)河南省內(nèi)18地市的深耕夯實(shí)，整體銷售額連續(xù)多年高速增長，2023年，銷售額更是突破50億元，成就酒業(yè)內(nèi)矚目的“仰韶速度”。

　　2024年6月以來，仰韶酒業(yè)先后在湖北武漢、山東濟(jì)南、陜西西安、廣東深圳舉辦多場品牌推介會，招商效果顯著。

　　當(dāng)然，它還自帶“中國消費(fèi)名品”應(yīng)有的品牌影響力。

　　仰韶文化是華夏民族 “母文化”的典型代表，距今已有7000年歷史，仰韶彩陶坊是致力于傳承仰韶文化的重要載體，具有深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的品牌辨識度。

　　依托這份品牌資產(chǎn)，仰韶彩陶坊近年還斬獲了“中華老字號”“中國十大新名酒” 及 “河南省首批‘美豫名品’企業(yè)” 等榮譽(yù)。

　　最后，它打造了“中國消費(fèi)名品”應(yīng)有的文化賦能力。

　　仰韶酒業(yè)以仰韶彩陶坊為核心載體，完成了從白酒產(chǎn)品到精神符號的升華。

　　比如酒器復(fù)刻，以仰韶彩陶小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為原型的獨(dú)特包裝，不斷將史前文明轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)；比如深挖仰韶文化資源，借中華仰韶酒莊開展 “種生釀藏養(yǎng)” 系列活動，強(qiáng)化?“高端文化白酒旗幟” 定位；比如登陸央視四大頻道、十檔欄目，連續(xù)五年攜手河南衛(wèi)視打造中國節(jié)日奇妙游，生動講述仰韶故事。

　　正如仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光所言：“我們不僅是釀酒者，更是文明火炬的傳遞者。”

　　豫酒文化大師、河南省政府資深參事、河南省文化產(chǎn)業(yè)智庫專家組組長鄭泰森也評價道，“仰韶將其無與倫比的文化魅力，以可觀瞻、可撫摸的方式帶給了大家�！�

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　　何為“中國消費(fèi)名品”？?助力產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展

　　開年以來，包括仰韶酒業(yè)在內(nèi)的多家頭部酒企紛紛發(fā)布停貨通知，以控貨穩(wěn)價應(yīng)對市場變化。

　　白酒產(chǎn)業(yè)已從單一的規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向更為錯綜復(fù)雜的綜合競爭，在此背景下，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，要讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的好產(chǎn)品賣出好價錢”。

　　“中國消費(fèi)名品”評選，正是為建立產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階。

　　這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，仰韶酒業(yè)將通過兩手策略來接近這一目標(biāo)：

　　其一是“全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)策略”。

　　仰韶酒業(yè)構(gòu)建了仰韶酒莊·一莊五園綜合產(chǎn)業(yè)體系，形成從一粒糧食到一滴美酒的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　具體包括：占地數(shù)萬畝的黃河南岸高粱種植園，年產(chǎn)酒曲4萬噸的仰韶生物制曲園，占地1200余畝、年產(chǎn)原酒3萬余噸的仰韶生態(tài)釀酒工業(yè)園，儲存原酒2萬噸的國家4A級景區(qū)——河南仙門山洞藏園，年產(chǎn)4000萬只彩陶酒瓶的仰韶彩陶藝術(shù)園。

　　其二是“梯度穿透的市場策略”。

　　在河南省內(nèi)市場，夯實(shí)龍頭地位、深耕下沉市場，以鄭州為中心，傾力打造10億級以上省會市場、5億級市級市場、10余個億元縣級市場。

　　在全國市場，構(gòu)建戰(zhàn)略方針，即：以河南為圓點(diǎn)，打造環(huán)河南同心城市圈，打造北到北京、南到海南的市場中軸線，同時，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)潛力大的長三角和珠三角地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局。

　　在市場，仰韶彩陶坊已出口美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等15個國家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲。

　　令人振奮的是，《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費(fèi)名品方陣的通知》也明確表示，有關(guān)部門將系統(tǒng)策劃中國消費(fèi)名品傳播路徑，構(gòu)建消費(fèi)名品傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺、海外合作機(jī)構(gòu)、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷售渠道。

　　此外，通知還提到，要充分發(fā)揮各類政府引導(dǎo)基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導(dǎo)金融資源精準(zhǔn)對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費(fèi)名品方陣承載區(qū)域、重點(diǎn)企業(yè)提供支持。

　　這意味著，仰韶彩陶坊、仰韶酒業(yè)集團(tuán)、作為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的澠池，都將得到更大力度的政策支持，進(jìn)一步提升品牌知名度并擴(kuò)大銷售渠道。

　　當(dāng)國家品質(zhì)背書、文化遺產(chǎn)活化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系形成共振，仰韶酒業(yè)將逐漸突破地理能級限制，在全國化場域中實(shí)現(xiàn)價值躍遷。（文章來源：微酒）

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