四年一次的奧運盛會，向來是品牌營銷的競爭高地。奧運營銷如何出奇制勝？長城五星打出的這套組合拳堪稱業(yè)界范本。

　　東京奧運會啟幕，承載無數國人希望的我國女排再一次站上世界的至高舞臺，各方的吶喊、鼓舞為我國女排注入了源源不斷的信心與動力。

　　作為名副其實的國家符號、國家名片、國宴用酒，作為我國女子排球隊官方指定葡萄酒，長城五星的助威聲勢尤其浩大。

　　記者了解到，此輪奧運營銷，長城五星根據賽事安排，有節(jié)奏、系統(tǒng)性地進行營銷布局，不僅以新媒體營銷全角度鏈通我國女排，引爆熱點，喚起了消費群體的情感認同，通過整合線上線下資源，以O2C式體驗精準溝通目標受眾，還以終端促銷、線上活動為銷售賦能，實現了線上線下的雙“引爆”。

　　值得注意的是，長城五星以多平臺、多角度、多內容解讀活動內核，擴大聲量，聯合新華社新媒體這樣的國家 級媒體平臺進行全角度立體化傳播，通過獎牌榜冠名、競猜抽獎、開屏、焦點圖、微信信息流等傳播形式直達主流消費人群，形成了更強勁的聲勢，在新浪微博也引發(fā)了消費者的廣泛關注。記者注意到，截至發(fā)稿時，在新浪微博客戶端，由長城五星發(fā)起的#為我國女排助威#話題閱讀量已達到1.5億，討論超過了1.6萬。

　　線上“引爆”，線下同樣值得“尖叫”。

　　日前，長城五星奧運主題營銷活動在北京舉辦�；顒蝇F場，長城五星邀請到了前女排國手王一梅、我國女排資深評論員久哥，首汽約車及京糖盛世美麗華餐飲相關領導與中糧酒業(yè)、中糧長城酒業(yè)相關領導共同出席此次活動。

　　活動在觀看東京奧運會我國女排小組賽——我國VS阿根廷——中拉開帷幕，我國女排資深評論員久哥進行了開場賽事介紹并現場評述，現場來賓對“女排精神”有了更為深刻的理解，對我國女排、長城五星的“精神契合”也有了更深的認知。

　　中糧酒業(yè)總經理助理周鵬表示，相信在女排精神的指引下，在一系列創(chuàng)新營銷的舉措下，長城葡萄酒必將引導我國葡萄酒真正進入高品質時代，真正成為消費者視角下可信賴的葡萄酒品牌。

　　聯手首汽約車，堪稱長城五星此次奧運營銷的“神來之筆”。

　　記者注意到，7月中旬以來，長城五星聯手首汽約車，不僅在線上組建頂流助威團，還在線下通過七城聯動為我國女排加油助威，上演了教科書式的跨界營銷。

　　長城五星、首汽約車整合優(yōu)勢資源、形成營銷合力，不僅邀請到了前女排國手薛明錄制視頻進行線上宣傳、參與線下活動，極大地提升了活動傳播力，還聚焦北京、上海等七大重點城市進行專車定制，以百輛專車環(huán)城巡游大幅提升了活動的曝光度。

　　別出心裁的是，長城五星、首汽約車還以沉浸式體驗為消費者留下了深刻的印象：打開App，消費者就能看到精美的開屏、彈窗，并有機會獲得抵扣券抽獎等；坐上定制車，消費者便會發(fā)現，長城五星助力我國女排的元素不僅印在了車身，車內也配有印著配套圖案的扇子、靠墊等，為消費者帶來了全角度、沉浸式的五星體驗。

　　對此，有行業(yè)觀察人士指出，長城五星聯手首汽約車，核心在于進一步融入消費者的生活點滴，與目標消費者進行深度互動。

　　有觀點指出，長城葡萄酒、首汽約車這兩個具有代表性的民族企業(yè)聚合在一起，象征著新時代民族企業(yè)的空前團結，兩大民族企業(yè)首次跨界聯動，號召全國人民一起為我國健兒加油助威，感受我國榮耀，可謂展現了民族企業(yè)奧運營銷的新姿。

　　對此，中糧長城酒業(yè)副總經理劉鑫表示，此次東京奧運期間，長城五星與首汽約車首次開展跨界合作，以“舉杯長城五星為我國女排助威”為主題，組建長城五星女排加油助威團，為我國女排加油助威，也是長城五星在跨界營銷領域的又一次大膽嘗試。

　　首汽約車副總裁胡緒雷表示：首汽約車與長城五星葡萄酒有著相同的精神追求，也都在各自行業(yè)市場競爭中保持初心的頑強戰(zhàn)斗，努力打造我們自己的國人出行和國人美酒，這正與團結協(xié)作、頑強拼搏的女排精神相得益彰。

　　長城五星，向來因硬核品質“傲視群雄”，如今更因營銷創(chuàng)新“獨領風騷”。

　　自2019年以來，無論是與大國大事相伴，還是與女排合力打造IP，長城五星的營銷活動始終都伴隨著“我國榮耀”這一核心脈絡，圍繞國際水準、國事用酒、國民認可展開品牌工作。

　　同時，長城五星也在持續(xù)抓熱點，以高頻次傳播來做好消費者深度溝通。比如在團購渠道拓展方面，長城五星實現了體驗、私享與贊助三招并舉，多次舉辦中小型品鑒會，贊助高端會議以及開啟整桶定制活動；同時還在石家莊、成都、鄭州、西安等八城連續(xù)舉辦了主題為“五星品質·我國盛宴”的主題品鑒暨首部央視我國葡萄酒紀錄片賞析會，持續(xù)打造五星品銷會IP。這些都是長城五星增強品牌勢能的重要舉措。

　　而長城五星這一輪奧運營銷動作，不僅與品牌理念相吻合，傳播手段系統(tǒng)也具有相當的連續(xù)性，為長城五星的品牌聲勢、經銷商合作伙伴的銷售帶來了極大的助力。

　　記者注意到，結合此次跨界營銷，長城五星女排紀念酒還重磅升級為長城五星我國女排2021特別紀念版干紅，在禮盒設計方面延續(xù)呈現了我國女排十次奪冠的榮耀歷程以及我國必勝的民族信念，以助力此次東京奧運會，為我國女排加油助威。

　　“奧運熱潮下，長城五星不僅通過大力度的營銷投入為我們帶來了品牌聲勢，還對紀念酒進行重磅升級。這樣一款紀念酒對我們來說就是有力的武器�！比A東一經銷商對記者表示。

　　中酒協(xié)發(fā)布的數據顯示，2021年1-6月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產量2834.24萬千升，同比增長6.8%。其中，葡萄酒產量13.57萬千升，同比增長1.24%，回暖態(tài)勢進一步明朗。

　　在此背景下，長城五星聯合首汽約車為我國女排助威，可謂率先打響了我國葡萄酒奧運營銷第1槍，不僅有助于自身及經銷商合作伙伴的發(fā)展，也為行業(yè)注入了信心與動力。（文章來源：酒業(yè)家）