http://www.ruisuadvisory.com/putaojiuzs/ 2020-11-07 閱讀數(shù):925
多重因素疊加之下,產(chǎn)業(yè)調(diào)整觸底的我國葡萄酒有望迎來發(fā)展新局面。作為首 屈一指的精品酒莊,天塞酒莊雙 十一期間的強(qiáng)勁表現(xiàn),更為我國葡萄酒增添了一個(gè)尤其鮮活的注腳。
近日,酒業(yè)家獲悉,截至11月5日,天塞酒莊電商渠道銷售同比增長1295%;天貓?zhí)烊旰途〇|天塞店均成績斐然。
有行業(yè)人士表示,近年來,我國精品葡萄酒發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明朗,以天塞酒莊為代表的精品酒莊可謂大展風(fēng)采。此次雙 十一,天塞酒莊電商渠道實(shí)現(xiàn)了驚人的爆發(fā),接下來有望延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
在業(yè)界看來,此次爆發(fā)是天塞酒莊對(duì)我國風(fēng)土的實(shí)力演繹,是天塞酒莊十年風(fēng)華、卓 越品質(zhì)的完 美綻放,也是其營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果。
據(jù)酒業(yè)家此前報(bào)道,建莊十年之際,天塞酒莊從“小而美”的精品酒莊路線,走向“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”的精品大 牌路線。為此,今年,天塞酒莊從產(chǎn)品、品牌、渠道、公司結(jié)構(gòu)上推出一系列的舉措。
產(chǎn)品上,天塞酒莊順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),集酒莊過去十年風(fēng)土之精 華、釀造技藝之經(jīng)驗(yàn),推出了歷經(jīng)反復(fù)打磨、匠心雕琢的戰(zhàn)略單品天塞T系列和天塞S系列產(chǎn)品,旨在面向全渠道推廣。
品牌上,天塞酒莊以新疆天塞、我國名莊為品牌定位,以天塞十年主題活動(dòng)為線索,著力從風(fēng)土、種植、釀造、產(chǎn)品、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)等方面梳理名莊標(biāo)準(zhǔn),打造我國名莊。酒業(yè)家注意到,今年以來,天塞酒莊在媒體投放、活動(dòng)贊助、專 業(yè)展會(huì)、品鑒會(huì)、酒莊游等方面加大力度,多維度進(jìn)行品牌推廣與傳播。
值得注意的是,春節(jié)期間,天塞酒莊一舉登上央視九套,每日在兩檔黃金時(shí)段播出亮相,成為頭個(gè)投放央視廣告的我國精品酒莊。中秋、國慶雙節(jié)期間,天塞酒莊又登上北京地鐵廣告,實(shí)現(xiàn)了5條地鐵線路、316個(gè)重 點(diǎn)點(diǎn)位的覆蓋,為旺季銷售提供了強(qiáng)大的品牌賦能。
渠道上,在已有的、基礎(chǔ)很好的國際精品渠道(高端酒店、高端餐飲)以外,天塞在精品連鎖零售渠道、商超煙酒行渠道、以及團(tuán)購渠道等均有突破。
值得一提的是,天塞以建莊十年為契機(jī),分別在上海、北京、青島、滄州、任丘、濟(jì)南、保定等地開展十年十城發(fā)布活動(dòng),一方面強(qiáng)化并深耕已有市場(chǎng),一方面開拓新市場(chǎng),頻頻掀起天塞風(fēng)潮。
對(duì)此,有行業(yè)人士表示,通過十年時(shí)間,天塞酒莊的品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)已是有口皆碑,通過十年十城系列活動(dòng),天塞酒莊的實(shí)力、脈絡(luò)、個(gè)性得到了更清晰的展現(xiàn),有助于在市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展、躍進(jìn),也有助于酒商、核心消費(fèi)者對(duì)我國葡萄酒的正確認(rèn)知。
近年來,越來越多的行業(yè)精英、葡萄酒專 業(yè)人士投身我國葡萄酒事業(yè)、加盟我國葡萄酒企業(yè)。
酒業(yè)家也欣喜地注意到,今年5月,天塞酒莊成立了新疆天塞酒莊營銷有限公司,由來自富邑(奔富)等國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的精英班底組成,以專 業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作全國的市場(chǎng)營銷工作。
有聲音認(rèn)為,我國葡萄酒行業(yè)有望迎來新局面。
《我國酒業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)工作報(bào)告》顯示,葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整已經(jīng)開始觸底,無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面都有了前 所未有的提高,與國外葡萄酒競爭的實(shí)力逐漸增強(qiáng)。在葡萄酒消費(fèi)份額逐漸擴(kuò)大的新環(huán)境下,產(chǎn)業(yè)調(diào)整觸底的我國葡葡酒高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)初步奠定。
需要特別指出的是,今年以來,我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)得到了國家層面的重視與肯定,既指明了發(fā)展方向、提供了強(qiáng)大動(dòng)力,也極大地提振、鼓舞了我國葡萄酒行業(yè)的信心。6月,全國政協(xié)主 席走訪天塞,盛贊天塞美酒,這一幕,也被新聞聯(lián)播聚焦報(bào)道。
不可否認(rèn)的是,以天塞酒莊為代表的我國精品葡萄酒,正踏實(shí)行動(dòng)、全心投入,為酒商提供發(fā)展良機(jī)、為消費(fèi)者種釀葡萄美酒,他們?cè)趯?shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí),也努力為我國精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營模式探路,為行業(yè)帶來新動(dòng)能、注入新信心。
不確定的時(shí)代,找到確定性風(fēng)口尤其關(guān)鍵。
盡管當(dāng)前葡萄酒市場(chǎng)回暖較緩,天塞酒莊卻以頻繁迭出的品牌營銷動(dòng)作展現(xiàn)出不畏艱險(xiǎn)、主動(dòng)出擊、逆勢(shì)而上的勇氣與決心。
與此同時(shí),酒業(yè)家注意到,在我國葡萄酒品質(zhì)顯著提高的背景下,在諸多不確定因素下,在國人喝國酒的倡導(dǎo)下,越來越多的酒商提高了對(duì)我國葡萄酒的重視程度,展現(xiàn)出強(qiáng)烈的合作意向。
對(duì)于有志投身我國精品葡萄酒發(fā)展的渠道商,天塞酒莊可謂不容錯(cuò)過的品牌。11月14日,風(fēng)華十年鑄我國名莊、引導(dǎo)國潮敬偉大時(shí)代暨新疆天塞酒莊&玖悅葡萄酒俱樂部戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)將于江西南昌舉行,屆時(shí),天塞酒莊必將為廣大酒商帶來新機(jī)遇。(文章來源:酒業(yè)家)
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